大批美国“难民”涌入，跨境卖家如何分一杯羹？

大批美国人突然开始下载一款中国社交软件，什么情况？

一夜出海！小红书冲到美国免费APP下载榜第一位

近日，有不少网友在刷小红书的时候发现平台上突然多了许多陌生身影和其它国家的IP地址。

一名来自美国的网友解释称：“随着TikTok禁令的期限越来越近，届时大量TikTok用户将面临‘无家可归’的局面。虽然除了TikTok外美国还有Facebook和Instagram等社交软件，但他们希望用另一种方式来抗议政府禁用TikTok的决议。”

就这样，叛逆的美国网友们将目光转向了小红书。

第一批入驻小红书的老外们发现，小红书与TikTok在内容形式上有许多相似之处，都涵盖了时尚、美妆、美食、旅行等多个领域，可以满足用户对于多元化内容的需求。此外，小红书的操作简单便捷，对于习惯了TikTok的用户来说，几乎没有上手难度。

受到这些因素的推动下，小红书在海外彻底火了。甚至有不少达人专门发布视频鼓励粉丝转战这一中国社交媒体，并详细介绍了小红书（Red Note）的各种玩法。

一时间，无数美国网友涌进了小红书，直接将小红书在APP Store上的免费应用排名从200多名推到了第一位。

现在在小红书随便一刷，就能看到多个标有“TikTok Refugee（TikTok难民）”的帖子，并且流量都不低，中国的网友们对于这些来自海外的“不速之客”似乎十分欢迎。

截至目前，已有不少海外IP的账号在发布了一两条帖子后就快速涨粉，直接实现原地起号，甚至有不少网红大V已经开始盘算怎么通过小红书实现流量变现了。

除了那些大V们，一些小网红也在小红书找到了第二春：以前在TikTok的时候发的视频流量都不高，涨粉也很慢，没想到来到小红书之后流量这么高，一天的涨粉量能赶上以前一年。

看到小红书的流量这么猛，相信未来会有更多海外网红慕名而来，希望在这个东方社媒平台掘到属于自己的一桶金。

面对这泼天的富贵，跨境电商卖家们显然也不愿错过这个机会，但具体要从哪些方面入手不少卖家犯了难。

跨境电商卖家如何抓住这波流量？

对于跨境卖家来说，这些新涌入进来的老外们都是其潜在的消费者或是合作伙伴。

首先，中国的出海品牌可以在运营海外社交媒体账号的同时，也开始尝试布局小红书。如果以现在这种增长速度保持下去，很快小红书将成为又一大海外热门应用，届时小红书将成为中国出海品牌触达海外消费者的又一大渠道。

与传统的海外社交媒体不同的是，卖家们在运营小红书账号的时候会更加得心应手，毕竟是咱国内自己的平台，各种操作流程都更熟悉一些。

另一方面，卖家们还可以将这些美国用户发展成自己的品牌推广大使。这是因为，第一批进来的用户大多都是那些本就在TikTok运营有自己账号的博主，他们在海外本就已经有了一定的知名度，这个时候趁着他们刚入驻小红书给他们发私信寻求合作，比通过邮件联系他们效率不知道要高多少倍。

目前，已有卖家表示准备抓紧组建英文直播间了，并计划有针对性地铺一波笔记，专门投放给那些海外用户和内容创作者。这名卖家认为通过这种方法找到的达人应该会靠谱不少。

就算再不济，卖家们也可以通过这些外国用户间接了解到他们的一些喜好或是需求，并将这些需求转化为产品开发上面的亮点。

如果觉得上面这些方法都很麻烦，有卖家建议可以用最笨的方法，那就是看到一个外国用户就在下面留言介绍自己的产品或品牌，总之就是往好了夸，这样也算是间接给店铺引到了一些流量。

不过，虽然现在各路人马都对这波流量虎视眈眈，迫不及待想要出手分一杯羹，但有人却对这一现象泼了一盆冷水。

辩证地看待这波流量

这几天的热搜，10条有8条都和不断涌入的美国用户有关，不过有专家却认为，这个情况并不一定是好事。

据一名业内人士称，小红书和TikTok不同，国内、国外用户用的都是同一个平台，并没有进行海内外区域区分。因此，小红书未来势必要面临更严厉的监管。

此外，这一波突然涌入的流量，带有太多不确定性，让小红书看似一下子出现在了聚光灯下，但其实对小红书的生态冲击很大。毕竟TikTok用户走的是大众娱乐路线，而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致，因此，这一波泼天的富贵，未必是小红书想要留下的。

另一方面，这群美国人之所以选择小红书，主要还是为了跟美国政府“赌气”。但据最新消息称，美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。

如果这一消息属实，那么或许将会暂时平息TikTok用户的一腔怒火，届时将会有不少美国网友选择回归。另外中美社交媒体的水土不服可能也将劝退一大波美国用户，因此之后的情形究竟将会如何发展还并不明朗，亿恩网将持续跟进相关事件的后续进展。