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广东大卖一年净利润超10亿

本文来自:亿恩网原创

作者:位晶晶

2025-03-14 10:31

引言 近几年,凭借高品质和实用性,国产小家电品牌在海外市场逐渐崛起。在出海浪潮中也跑出了不少行业黑马和上市公司,新宝股份便是其中之一。

近几年,凭借高品质和实用性,国产小家电品牌在海外市场逐渐崛起。在出海浪潮中也跑出了不少行业黑马和上市公司,新宝股份便是其中之一。这家广东佛山跑出来的大卖2024年业绩营收和净利润迎来双增长。

 

一年净赚10亿,跑赢大盘

 

广东新宝电器股份有限公司(下称“新宝股份”)传来喜报,2024年,新宝股份营业总收入达到168.21亿元,同比增长14.84%,连续三年保持双位数增长。

 

海外营收在新宝股份的总营收中占比较大,2024年其国外营收为131.56亿元,同比增长21.68%,国内营收为36.66亿元,同比下降4.42%。公司实现利润总额13.28亿元,较上年同期增长1.60%,实现归属于上市公司股东的净利润10.5亿元,同比增长7.47%。

 

2024年海外小家电总体需求比较旺盛,公司通过技术创新、生产效率提升等降本增效措施,综合竞争力持续增强,业绩实现稳步增长。

 

2024年前三季度,新宝股份的增长势头就很明显。前三季度,公司实现营业收入126.90亿元,同比增长17.99%;归属于上市公司股东的净利润7.85亿元,同比增长6.66%。

 

就整个小家电品类来看,作为曾经被誉为“代工大王”的新宝股份,2024年的业绩相对亮眼。

 

首先,从整个行业大盘来看,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2024年厨房小家电整体零售额609亿元,同比下降0.8%,基本与去年同期持平。新宝股份的业绩增长,明显高于大盘。

 

新宝股份成立于1995年,总部位于广东省佛山市顺德区。从OEM出口起家,到奠定“西式小家电代工之王”的地位,再到2008年启动OBM战略,孵化自主品牌矩阵,直至2020年以来布局智能家居生态。

 

如今,公司拥有全球6大研发中心和15个智能制造基地,年产能超过1.2亿台,与亚马逊、Costco等全球TOP10渠道建立了战略合作。产品主要出口到欧美等发达国家和地区,并积极开拓东南亚、中东、非洲等新兴市场,现已进入全球120多个国家和地区,被誉为“小家电出口隐形冠军”。在亚马逊上,新宝股份的销售情况良好,有爆款产品便携式榨汁机和车载吸尘器。

 

品牌名气不响,难撕代工标签

 

虽然整体发展势头良好,不过新宝股份仍面临着毛利率下滑、品牌知名度不高等问题,且无法摆脱小家电代工标签。

 

新宝股份靠代工起家,公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开,2021年至2024年,其外销占比均高达70%以上,代工模式在一定程度上限制了公司的毛利率表现。

 

2024年上半年,公司毛利率为21.76%,同比下降0.33个百分点;净利率为6.12%,较上年同期下降0.50个百分点。

 

从单季度指标来看,2024年第二季度公司毛利率为21.63%,同比下降0.61个百分点,环比下降0.29个百分点;净利率为6.60%,较上年同期下降0.94个百分点,较上一季度上升1.06个百分点。

 

原材料价格的波动对公司的毛利率产生了不利影响。新宝股份直接材料成本占比极高,超过七成。近年来,大宗商品价格在触底后逐步回升,目前处于相对高位运行状态,进一步压缩了公司的毛利率。对比同行来看,公司的毛利率水平在同行中处于靠后位置。

 

新宝股份专注于家电产品的研发、生产与销售,涵盖电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机、果汁机、吸尘器、电烤箱等多个品类。

 

公司根据“专业产品、专业品牌、专业赛道”的品牌策略,打造了知名全域品牌Morphy Richards(摩飞)、Donlim(东菱)及专业咖啡机品牌Barsetto(百胜图)、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌GEVILAN(歌岚)等。

 

除了摩飞、东菱之外,鸣盏、歌岚等品牌的名气尚未打响,咖啡机专业自主品牌百胜图目前总体销售规模不大且这些品牌与新宝股份的关联度不高。

 

2023年,新宝股份完成对老牌英国家电品牌摩飞收购,这一举动被视为是其走上品牌化道路的重要一步。

 

不过,广东摩飞科技作为摩飞品牌国内业务销售运作主体之一,在上半年出现了营利双降的情况。今年上半年,摩飞科技营收为3.77亿元,同比下降了28%;净利润为6198.94万元,同比下降6.13%。

 

新宝股份将近80%的业务在海外,美国加征关税可能会对其造成一定的影响。根据公司的回复,从目前可见的订单来看,关税对公司影响不大。近年来公司也在印度尼西亚进行了产能布局,以应对美国客户的需求。

 

进军清洁领域,增加品类丰富度

 

对于未来的发展,新宝股份的布局是积极拓展业务范围,特别是在机器人清洁领域。

 

根据市场研究机构的数据显示,未来几年内,全球家用清洁机器人的需求预计将以超过30%的速度增长。

 

新宝股份已正式宣布其新增的机器人概念项目,标志着公司有意将其足迹拓展至机器人清洁领域。这一举措让新宝股份的产品线更加多元化。同时,公司也提到未来会增加产品品类丰富度,向商用机领域、个人护理领域、宠物电器领域、高智能园林工具领域等产品品类拓展。

 

2024年广交会,新宝股份展示了泳池清洁机器人,这款机器人不仅是业内首款可实时联网的智能水下清洁设备,而且还展示了新宝股份在智能家居领域的多元化探索。目前新宝股份的机器人项目销售规模还很小,但已有部分产品推出海外市场。

 

随着人们清洁卫生和环境保护意识的提高,商用清洁机器人的需求量不断增加。不过全球清洁机器人市场竞争激烈,但主要由少数几家大型厂商主导。这些厂商包括iRobot、科沃斯、石头的极米科技、海尔、美的、飞利浦和三星等。预计未来几年全球清洁机器人市场竞争将更加激烈。

 

机器人清洁领域市场前景广阔,新宝股份能否跑赢强敌还是个未知数。

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