亚马逊需求端平台DSP广告功能简介

什么是Amazon DSP？

DSP是demand-side platform的缩写，亚马逊DSP让广告主可以批量购买展示广告和视频广告，既适用于销售产品的广告主，也适用于不销售产品的广告主，参与者可以利用DSP接触到亚马逊的受众。

亚马逊DSP允许广告主通过亚马逊旗下网站、APP（如IMDb）以及领先的出版商网站触及受众，广告库存来源于Amazon Publisher Services以及第三方互换。

如何开始使用DSP

亚马逊DSP让广告主更高效地购买和管理展示广告和视频广告组合。程序化广告的购买过程是自动化的，基于动态定价模型定价，广告主可以进行实时竞价。

使用DSP，广告主可以从企业自助服务或管理服务选项中进行选择。通过自助服务，广告主可以完全控制他们的广告活动，无需缴纳管理费。管理服务选项通常要求最低广告支出为35000美元，允许广告主通过白手套服务使用Amazon DSP库存，并为那些编程经验有限的公司提供指导。注册DSP需要联系亚马逊广告顾问。

DSP广告形式

DSP广告包括桌面和移动展示广告、移动横幅广告、图像和文本广告、5秒以上的视频贴片广告(in-stream video ad)等形式。DSP有四种瞄准选择：

基于Pixel的精准广告，主要针对访问品牌网站的消费者。

产品二次营销，重新瞄准那浏览过促销商品但尚未转化的消费者。

品牌光环二次营销，重新瞄准那些浏览过品牌的其他产品的消费者。

类似产品二次营销，瞄准那些浏览类似产品的消费者。

DSP用户界面升级

2019年3月，亚马逊根据广告参与者反馈推出了DSP用户界面的四个关键升级。

1、导航

最显著的改变是DSP的整体“外观和感觉”。现在，对于用户来说，在平台内导航更加直观和高效，按钮、切换和活动状态信息更加突出。

2、批量编辑

DSP用户现在可以批量编辑多行的域名、位置和瞄准的受众等设置，并可以在所有选中的行中应用这些设置。

3、自定义报告

自定义报告功能允许用户按照需求创建一个独特的报告，用户可在亚马逊 DSP报告中心保存和访问该报告，也可以通过电子邮件将其发送给指定的收件人。

4、创意审核

亚马逊提到，他们正在努力进行“一些功能的改进，以减少创意审批的周期”，为DSP参与者节省时间。如果创意需要修改，他们会减少收到通知所需的平均时间。

亚马逊DSP允许广告主整合广告创意，从而增加曝光率和销量，专为在网上有一定知名度的品牌设计，让品牌针对最有可能在合适的时间转化的消费者。亚马逊称，DSP功能的进一步增强将在一年内推出，进一步提高该广告平台的战略能力。