洞洞鞋风靡全球，美国Crocs电商收入飙升92%！

近日，美国知名洞洞鞋、运动休闲鞋业公司Crocs发布了第四季度业绩，创下了历史上最高的收入和调整后的营业利润。

Crocs销售额增长56.5%

在截至12月31日的第四季，Crocs销售额从去年同期的2.63亿美元增至4.115亿美元，同比增长56.5%。

Crocs售出了1890万双鞋，比去年第四季度增长了37.7%。

这一增长主要来自美洲和欧洲、中东和非洲地区，其中，数字渠道增长最快。

Crocs首席执行官Andrew Rees在与分析师的电话会议上表示：“我们的品牌在2020年末发展势头非常强劲，我们期待着2021年的出色表现，随着我们投资于数字、中国和我们的供应链，以支持未来的增长，Crocs营收将加速增长。”

美洲电商收入跃升125%

从地区来看，美洲地区的业绩增长强劲，营收增长了99.2%，达到3.103亿美元。

由于流量和转化率的增加，美洲地区的零售收入增长了54.4%，电子商务跃升125%。批发价格上涨130.5%，高于预期，这得益于crocs.com和第三方网站的在线销售，以及全球前20大商业合作伙伴的零售价格有所上涨。

执行副总裁兼首席财务官Anne Mehlman表示：“我们在美国的业绩表现强劲，这是因为我们致力于通过标志性产品和创新营销来推动与消费者的相关性。”

在亚洲，第四季度收入为5180万美元，同比下降19.5%。由于新冠病毒封锁严重干扰了印度批发市场，分销商销售额下降，抵消了19.2%的强劲电子商务增长。印度预计将在2021年恢复增长，韩国继续保持领先。

欧洲、中东和非洲地区的收入比去年第四季度增长了14.9％，达到了4940万美元。由于疫情导致商店关闭，零售额的下降抵消了10.8％的批发增长和53.8％的电子商务增长。

全球电商营收飙升92%

从全球渠道的角度来看，电商在本季度增长了92%，这是Crocs连续第15个季度实现两位数的电商收入增长。包括自有和第三方电商在内的整体数字业务增长了87%，占第四季度销售额的41%，而去年为34%。

Rees说：“从长远来看，我们相信，我们在网站和合作伙伴网站上的数字化表现，将使我们能够在客户首选的渠道里为他们服务，并且相对于其他鞋类品牌，我们将继续保持竞争优势。”

洞洞鞋（clogs）销售强劲

从产品角度看，2020年洞洞鞋的销售强劲，同比增长33%，占鞋类总收入的72%，而2019年这一比例为60%。

凉鞋营收下降19%，占鞋类销售额的18%，而去年为25%。Jibbitz（“洞洞鞋”装饰品）的销售额加速增长，全年几乎翻了一番。

Rees表示：“数字化是重中之重，2021年，我们将投资于个性化的全球消费之旅，与我们多样化的消费者群体进行差异化和更有效的沟通。我们还在人才、技术和供应链基础设施方面进行投资，以支持在可预见的未来实现高水平的增长。”

在全球范围内，Crocs旗下各系列产品的销量都很强劲，预计洞洞鞋今年的销量将继续超过凉鞋。同样，Jibbitz也预计将迎来强劲的一年。

Rees说：“与一年前相比，我们现在对Crocs的品牌实力和长期增长潜力更加有信心。”