与Lululemon竞争，美国Dick’s自有品牌销售额达$13亿

近期，美国Dick’s推出了自己的品牌VRST，从而进入了竞争激烈的男士运动服装市场。据悉，该品牌主要是在Dick’s自己的网站以及独立站上销售。

自有品牌销售额达13亿美元

数据显示，在2020年，Dick’s内部品牌的销售额达到13亿美元，总收入为95.8亿美元。该公司表示，自己的品牌在高尔夫、健身、户外装备和团队运动类别中的表现均超过了国家品牌。

而本次Dick’s新品牌的推出是随着耐克（Nike）和安德玛（Under Armour）等知名品牌承诺直接向消费者出售更多商品之后，该公司加大了自有品牌的投资力度。阿迪达斯本月早些时候表示，到2025年，其直接面向消费者的垂直市场将占净销售额的50％。

Dick’s表示，希望通过VRST可以提高其市场地位，同时与高端服装品牌和专业运动服装商店的类似产品竞争。

男士运动服占去年男士服装总市场的45％

Lululemon表示，计划在五年内将其男士业务翻一番。诸如罗纳（Rhone）、万（Tenousand）和沃利（Vuori）等直接面向消费者的男士休闲品牌也已经将在线营销支出增加了一倍，以吸引新客户。甚至百货商店Nordstrom和Kohl’s也都将重点放在运动服上，以期增加销量。

消费者研究公司NPD Group的数据显示，男士运动服市场已经有了巨大的增长，占据去年男士服装总市场的45％，高于2019年的39％。有助于推动该领域美元增长的类别包括运动裤（比去年同期增长16％）和运动衫（比2019年增长3％）。

Dick’s表示，正在最大程度地利用当前动力来发展其品牌，但是最重要的是，从长远看来，必须开发更多的品牌满足消费者的需求，才能迎来更大的市场。