Instagram、Pinterest和TikTok的新功能使社交商务竞争升温

周一，Instagram的一名代表表示，该平台对品牌和影响者的互动方式进行了一些改变，这将使双方更容易以更有组织的方式做生意。

改变体现在两个方面。首先，影响者可以在赞助内容帖子中最多标记两个品牌。然后，他们可以通过应用程序请求品牌的批准，将他们的帖子正式指定为品牌内容。品牌可以看到其他品牌被标记的内容，并可以自动批准该帖子。帖子可以在批准或不批准的情况下发布，但 "付费合作 "标签和品牌名称将不会出现，直到它被批准。

其次，品牌现在可以看到他们被标记的每一个赞助Reels和Live帖子的数据和洞察力。自5月24日以来，影响者已经可以看到他们标记的帖子的洞察力。品牌现在可以查看有关业绩、参与度和影响力的分析。这是在Instagram发布5月底推出的Drops功能后不久。

这些新功能是上个月从Instagram到TikTok到Pinterest等社交平台推出的几个新功能之一。每一个都是为了争夺利润丰厚的社交商务市场。根据eMarketer的数据，今年美国的社交商务预计将增长34%，达到360亿美元。2020年，eMarketer报告说，社交商务的销售额增长了38%，超过了其预测的20%的增长。社交商务在亚洲已经非常庞大，特别是在中国，它是一个3000亿美元的业务。

Instagram的新Drops功能可以让品牌宣布即将推出的产品，制造话题，并在设定的时间内发布限量版产品，类似于Supreme等街头服饰品牌的运作方式。Charlotte Tilbury是首批使用新Drops功能的五个品牌之一，其代表说该品牌将在未来几周继续使用该功能。

一些大品牌已经吹捧了Instagram购物的成功，比如去年加入该计划的丝芙兰。 

Pinterest周一也有社交商务新闻。它推出了一个为期两周的轮流策划的网上商店，其中有来自DTC品牌的独家产品。该商店名为The Goods，首批品牌中包括Outdoor Voices。Pinterest的内容和创作者合作主管Aya Kanai说，该平台的可购物页面在2020年3月至2021年3月期间的参与度增加了200%，而商家的产品上传量在同一时期增加了14倍。

TikTok是其中最新的一个，成立不到5年，也在测试社交商务。截至上个月，该平台正在英国和东南亚部分地区试行社交商务项目，重点是街头服饰品牌。虽然TikTok还没有正式宣布与Instagram Shop全球竞争的计划，但这很可能就在眼前。

尽管缺乏像Instagram那样的专门的商店页面，TikTok的可购物广告已被证明很受欢迎。