脸书：三项新举措促进电商发展

近期，脸书方面宣布三项通过调研发现的带动电商消费新方法。

（一）将线上店铺放置在更多位置，让消费者更容易发现新产品和新品牌。

未来，入驻脸书平台的电商卖家可能会出现在高流量的位置，如 Instagram和脸书的“商店”（shop）标签下。此外，脸书还将为多个国家/地区的电商卖家提供在脸书系产品WhatsApp中展示整个店铺的选项，以便消费者轻松浏览库存、获取产品信息并进行产品讨论。

不仅如此，脸书方面表示，接下来的几个月将会扩大Instagram中产品的评论区并升级评分系统。这项优化将帮助人们就购买什么做出更明智的决定，也可以让企业及时了解客户的期望。

（二）研发新的广告产品，生成个性化购物之旅。

个性化的广告推荐激励着人们的消费，这一观点几乎成为了业界共识。目前，脸书正在研发相关算法推荐机制，根据消费者行为（例如浏览记录和收藏夹等）将其引导至最有可能进行消费的位置，并帮助电商卖家设置专属优惠和促销活动进一步促进消费。

消费者通过观看带有产品标签的广告，可以被轻松引导至品牌店铺。去年推出的带有产品标签的广告已经取得了不错的效果。以韩国护发品牌GrowUs为例，在推广带有产品标签的Instagram视频广告后，该品牌的购买量增加了3倍。

电商卖家现在还可以将产品标签添加到他们的活动中，包括动态广告和品牌内容广告等。小微企业也可以使用Instagram轻松推广带有产品标签的帖子。

脸书方面还在为合作广告构建附加功能，以便电商卖家通过更多定位选项，覆盖目标群体。电商卖家还可以推广其赞助的kol创作内容，将受众吸引到自己的电商网站。

（三）投资前瞻性技术，为未来的购物体验提供动力。

近年来，AR产品展示大受追捧。脸书与Modiface和Perfect Corp的新合作，让电商卖家可以更轻松地在商店中创建AR试穿体验。此外，动态广告中也将引入 AR，并支持消费者在购买前试用产品。

脸书和Instagram的“实时购物”功能（Live Shopping）还将直播与网购结合，极大迎合了如今短视频与直播崛起的浪潮。