富国银行：亚马逊的主导地位正在被削弱

富国银行在最新一期的报告中指出，亚马逊不仅是一家电子商务巨头，还是美国最大的服装和鞋履销售商。

富国银行估计，包括第三方卖家在内，亚马逊在美国的服装和鞋类销售额超过了410亿美元，比美国第二大服装销售商沃尔玛高20%到25% 。

在线上渠道，亚马逊的优势更大，其销售额约占美国在线服装销售额的34%至35%，是美国第二大在线服装销售商梅西百货的7倍。

富国银行分析师援引了eMarketer的数据：亚马逊平台的服装和鞋类商品交易总额 (GMV) 从2019年的360亿美元增长到2020年的410亿美元。

分析师指出，尽管其增长率在2020年放缓，但亚马逊的表现仍然优于服装市场的整体表现。

“虽然只有15%的小幅增长，但我们认为这是由于人们对服装的整体需求被疫情遏制了。”报告说。“相比之下，亚马逊在前三年，服装/鞋类的GMV实现了20-30%的年复合增长率。”

富国银行预测，到2021年，亚马逊在美国的服装和鞋类销售额将达到450亿美元。增长率约为10%，增长继续放缓的原因在于消费者将重回线下商店。

报告称：“虽然亚马逊仍然是市场的主导力量，但随着零售经济和线下实体店的复苏，其主导地位正在衰退。”

“虽然电子商务似乎无处不在，但我们注意到它实际上仍然只占零售总额的一小部分，”分析师表示。“根据美国人口普查局（U.S.Census Bureau）的数据，截至2021年6月，美国电子商务行业销售额约为8360亿美元——占零售总额（6.2万亿美元）的14%。”

有分析认为，亚马逊正在进军更广泛的服装和配饰领域，如奢侈品、美容类和零售领域的其他领域，这些行动表明该公司正在寻找扩大业务的途径。