又一市场正在崛起！亚马逊在美国体育用品市场中占据主导地位

9月14日消息，据PYMNTS最新研究，亚马逊在美国体育用品市场中占据主导地位，迪克体育（Dick's）排名第二，领先沃尔玛。

据了解，在2020年的前三个季度中，无论是亚马逊还是沃尔玛，他们在体育用品、音乐、书籍和兴趣类产品的销售额均出现下滑。但是第三季度过后，亚马逊的年终假日购物潮，使这类产品的销售额大大增加。

仅在去年最后一个季度，亚马逊体育用品和音乐书籍品类的销售额就占所有销售额的五分之一，看来大多数消费者都铆足了劲要在年终折扣活动中“猛薅”一笔。

数据显示，在过去一年中，体育用品、兴趣类产品、音乐和书籍的销售额占亚马逊零售总额的16%以上；反观沃尔玛，该类别仅占其销售总额的3%，而且市场份额也没有较大的涨幅。

多年来，亚马逊一直在发力销售Kindle阅读器，但是从2014年到2020年，亚马逊的体育用品、音乐书籍等品类的市场份额一直在增加，6年时间增加了一倍多；而在此期间沃尔玛的份额则在不断下滑。

此外，迪克体育用品公司在2020年也实现了创纪录的增长，同店销售增长近10%，再加上疫情原因，该公司电子商务销售增长100%。

据悉，七年前沃尔玛在体育用品和兴趣类产品中失去了领先亚马逊的优势，由于那时的沃尔玛，还未建立起如现在一样的全渠道基础设施，因此当它准备建立基础设施时，亚马逊已经从其他商家那里夺取了足够的市场份额来巩固其领先地位。

随着亚马逊占据了所有体育用品、爱好和书籍销售的44%，其他零售商则会不断向亚马逊尚未占据优势的领域发力，即线下实体。例如，迪克体育用品公司在4月推出了其第一家互动概念店。而且该公司上个月表示，预计今年将开设6家新店和8家专业概念店。

尽管亚马逊的百货商店计划仍处于保密状态，但据知情人士透露，体育用品是最有可能在俄亥俄州和加利福尼亚州第一批商店开业时出现的商品之一。