北美直播购物平台NTWRK完成5000万美元融资

据外媒报道，近日在北美处于领先地位的直播购物平台NTWRK完成5000万美元融资。本次融资是由高盛资产管理公司（Goldman Sachs）旗下的奢侈品集团Kering领投，LionTree Partners和Tenere Capital共投。本轮融资的资金将用于NTWRK开发新的在线直播购物方式。

至今NTWRK已拥有超200万用户

NTWRK是一个针对Z世代和千禧一代的直播购物平台。平台可以为卖家提供一个向消费者销售商品并与之实时互动的平台。自 2018 年平台开通以来，NTWRK 已经拥有超过 200 万用户。App Annie统计，NTWRK 的应用下载量相比去年同比增长了 85%。

除了视频直播购物，NTWRK还加入了现场活动和虚拟节日等玩法，吸引观众和消费者。例如NTWRK的第十届购物节---TRANSFER 2021，就吸引了 25 万多名全球购物者。

在NTWRK平台上，独家产品的投放、叙事驱动的内容、引人入胜的主持人、在线购买的便利和社交传播等模式，都为买卖双方创造了高质量和广泛的体验。

目前，NTWRK正在将娱乐和商业融为一体，使品牌、艺术家和名人有能力创造原创内容并销售其独家产品。

NTWRK首席执行官Aaron Levant表示，很荣幸Kering以及其他投资人能参与此次融资。NTWRK的愿景是成为最大的、结合流行文化的直播购物平台，将致力于为Z世代和千禧一代提供优质的购物体验。此外，NTWRK的产品、卖家和买家的社区将使其成为新生流媒体购物行业的领导者。

而Kering首席客户和数字官Gregory Boutté表示，投资NTWRK是Kering发展战略的一部分，Kering正在为下一代奢侈品消费者开发颠覆性体验，而加入电商直播是一个非常有效的手段，我们将通过带货直播来增强在线销售。

美国直播电商预计到2025年可达250亿美元

在新冠疫情推动下，直播带货这一网购形式，正好给了美国市场的零售商和品牌方机会。同时也满足了，因疫情影响而呆在家里的消费者的消费需求。

直播带货此前在美国只是一个很小的市场区间，如今直播带货在全球范围内都在快速发展。2019年全球直播电商产业的总价值约为 600 亿美元。Coresight 对统计结果的预测显示，该数字在 2020 年已经翻了一番。

NTWRK在本次的声明中也表示，带货直播这一消费方式，在美国还有很大发展潜力，他们预计2021年美国的直播购物金额将达到110亿美元，到2025年可以增长到250亿美元。

关于直播带货平台，除了像亚马逊、沃尔玛、Facebook这样的头部企业有开展这方面的业务以外。美国也有许多像NTWRK、TalkShopLive 、 Shopflix、Brandlive、CommentSales 等初创公司，还有各种零售商，都在一起分享直播电商市场这块“大蛋糕”。据了解，美国市场内尝试直播的零售商数量也增长了三倍多。

特别是在疫情期间，TalkShopLive 的销售额增长了约七倍，Brandlive 在 2020 年的营收额也同比翻了一番，此外 CommentSold 在今年平均单个观众消费额也增长了 50%。

在直播电商的热销商品中，经过调查显示，美国市场内的大部分直播电商服务都主要聚焦在女性消费者身上，所以美妆一直是直播电商产业里最畅销的商品类型。而且女性消费者在这类商品上的消费额也远远超过男性。