Otto以15亿欧年销售额领军德国在线家具市场

说起购买家具和家电产品，消费者们肯定更倾向于到线下实体店感受之后再选择购买。2020年，受全球疫情的影响，人们需要在家中度过更多的时间，为了让自己的居家生活更加舒适，许多消费者选择更换自己的家具产品，家居市场的销量也因此迎来了大幅的增长。

德国消费者也更倾向于线下购买家具和家电产品，家具产品在线销售额仅占总销售额很小一部分。但是，由于2020年对线下门店的种种疫情限制措施，许多家具品牌的在线销售额正在强劲增长中，德国的在线家具市场也迎来了蓬勃的发展。

据外媒报道，在德国的在线家具市场排名中，在线家具零售商Otto因其传统的邮购商业模式名列前茅。在外媒给出的数据中我们可以看出，Otto几乎占据了德国在线家具市场总销售额的三分之一。2020年，Otto在德国的在线净销售额为15亿欧元，与2019年的净销售额相比增长了37%。

其他家具市场的在线销售额也在持续增长中。其中宜家排名第二，年净销售额为6.46亿欧元，增长率为46%；排名第三的是亚马逊，在线家具产品净销售额为5.55亿欧元，增长率为28%。紧跟其后的是Wayfair、Home24.de、利德、Bett1.de、Xxxlutz.de、西翼和Qvc.de。

值得一提的是西翼，尽管它在2020年德国在线家具市场销售额排名中排到了第九位，但它的增长速度是上榜品牌中最快的。2020年，西翼在线销售额为1.26亿，相比去年同期增长了59%。

从这些增长数据中，我们可以预计德国在线家具市场将迎来进一步增长。根据Statista消费者市场展望，预计2021年德国在线家居的总收入将达到420亿欧元，在电子商务方面仍有很大潜力以待挖掘。