需求降温！7月美国多种线上商品价格下降

近日，Digital Commerce360的数据显示，美国消费者随着疫情时期对消费品的需求降温，7月份美国商品在线价格自2020年以来首次同比下降，其中价格降幅最大的是电子产品，较上年同期下降了9.3%；玩具价格下降8.2%，服装下降1%。

然而，网上食品价格仍然居高不下，并且还加速上涨，价格比去年同期上涨了创纪录的13.4%，是所有类别中涨幅最大的。

根据Adobe数字价格指数，在疫情之前，网上商品价格已经连续几年稳步下降，价格每年下降1%。但疫情在美国流行以来，消费者在网上购买商品的需求激增，已经连续25个月出现通货膨胀。因为疫情封锁限制了健身房或餐厅用餐等服务的获取，供应链难以应对额外的需求，美联储目前在担心通货膨胀已经从商品蔓延到服务业。而在今年七月份，消费者需求放缓，打破了这一趋势。

Adobe增长营销和洞察副总裁Patrick Brown表示：消费者信心动摇和支出缩减，加上一些零售商供过于求，正在推动电子产品和服装等主要在线类别的价格下跌。导致美国消费者7月份在线支出737亿美元，低于6月份的741亿美元。

不过据MasterCardSpendingPulse发布的7月美国市场的最新研究数据，7月份美国电商的销售额较去年同期增长了11.7%，多个类目产品需求量走高。主要原因是Prime Day大促推送美国电商市场的销售额实现了突破性的增长。

另外，Adobe的数据显示，美国零售支出约有15%是通过电子商务进行的，自新冠肺炎到来后，这一比例也一直在上升。

从美国在线销售额规模来看，Forrester的一份报告称，美国电子商务将继续其上升轨迹，今年在线销售额将超过1万亿美元，并将以10%的复合年增长率增长，预计到2027年，美国在线消费额将达到1.6万亿美元，几乎占美国零售总额的30%。

Forrester的报告还指出，美国电子商务中最受欢迎的三大品类分别为：服装和鞋类、消费电子产品、食品和饮料。2021年，这些类别合计占美国在线零售额的38%，占美国零售总额的41%。其中，在2021年，服装和鞋类在线零售额为1530亿美元，消费电子产品在线零售额为1230亿美元，食品和饮料在线零售额为690亿美元。据Forrester的数据，预计到2027年，这三大品类都将增长近乎两倍。