“跨境沃土”+1！大卖仅黑五期间就卖出2700万美金

科技化、智能化蔓延到当下消费者生活的方方面面，因此智能家居赛道也越来越火热。对于企业而言，相比国内，海外尤其是欧美地区的智能家居需求更高，因此也有越来越多的品牌选择出海。

在海外市场中，智能家居大卖销量和销售额屡创新高，而业内初创企业也获得不少投资方的青睐。

仅大促期间就卖2700万美金，智能家居大卖赚疯了

上世纪末，“物联网”概念首次进入大众视野，如今“万物互联”已成为多数人的日常生活场景，而作为物联网基础应用的智能家居也进入了野蛮生长的时代。

Research and Markets的数据预测，2022年全球智能家居市场收入将达到791.7亿美元，而在2022年到2030年间，这一市场的收入将以27%的复合年增长率增长，预计到2030年市场规模将达到5370.1亿美元。

与此同时，预计到2026年，全球智能家居市场的家庭普及率将达到25%。而作为渗透率最高的市场之一，美国市场中的智能家居产品需求持续攀升，而来自中国的智能家居品牌也越来越被消费者信赖。

据了解，2022年黑五网一大促中，出海智能家居品牌Roborock在美国站点的销售额突破了2700万美金，同比增长125%。

OFFO旗下的“OFFO”，“SCITOOLS”等家居用品品牌也在去年黑五期间大卖，销售额同比增长176%，其中企业购销量同比去年增长超过400%。

Govee的2022年黑五网一销量得到突破，品牌销量在美国站较去年增长117%，在德国站增长56%，品牌知名度也得以增加。

不仅黑五热卖，数据显示，近几年来，Govee在亚马逊平台的市占率持续增加，连续3年复合增长率超过了300%，并一度冲进了热卖榜Top50。Similar Web的数据还显示，Govee条形灯具在亚马逊的市场份额高达80%。

智能家居行业的火热有目共睹，就连亚马逊都早早开始布局这一领域。

2014年推出Echo智能音箱并屡登畅销榜；2018年推出语音微波炉、家庭机器人Astro等一系列智能家居硬件产品；2022年花17亿美元收购扫地机器人头部企业iRobot。

赛道火热引众多入局者。苹果、华为、小米、百度等世界知名科技企业均涉足智能家居行业。早在2014年，苹果就发布了智能家居平台HomeKit，让用户能够通过iPhone、iPad、HomePod等设备控制室内的灯光、温度、湿度等。近两年，华为也联动其鸿蒙系统推出相关业务。

消费电子科技大佬都要挤进这一赛道，本就在家居界立起山头的大佬又怎么可能无动于衷。

近年来，海尔智家也通过旗下的三翼鸟品牌，切进智能家居赛道。其还成功通过在海外落地900多家场景体验店的方式打开市场。据悉，海尔智家旗下的欧洲版物联网家电管理平台hOn已经达到450万日活量。

市场需求高涨，智能家居企业大赚，由此也受到资本的拥趸，乘势上市、融资。

年前成功上市，萤石网络境外营收占比逐年提高

2022年12月28日，智能家居企业萤石网络在上交所科创板上市，上市首日市值达142亿元。

成立于2013年，萤石网络的招股书显示，2019—2021年其主营业务营收分别为23.5亿元、30.7亿元和42亿元；2022年前三季度营收31.4亿元，同比增长1.92%。

招股书显示，当前萤石网络正在积极发展境外业务，已设有多家境外子公司并开展当地销售。

自2019年以来，其境外收入占比不断提高，截至2021年，境外收入分别为2.8亿元、5.2亿元、9亿元，分别占当期主营业务收入的12.04%、16.93%、21.41%。仅今年上半年，其境外收入就达到了5.2亿元，占总体营收的24.96%。

利用智能家居摄像机、智能猫眼、智能门铃等智能安防产品，萤石网络在海外积极拓展零售、电商及电信运营商等各类渠道，而亚马逊则是其重点布局的境外销售平台。

据了解，2020年，萤石网络旗下的EZVIZ品牌曾冲进亚马逊智能安防产品前十榜单，另外友讯旗下的D-Link、安克创新旗下的Eufy也在该榜单上。

随着海外市场收入规模的不断提升，为拉大产品广度，未来萤石网络还将研发智能门锁、智能控制及智能服务机器人等创新品类，并不断完善全球分销网络。

成立十个月就获千万级融资，联想大佬也看好赛道发展

前不久，出海智能家居品牌Cozyla获得了4000万人民币的首轮融资。

谈起Cozyla，可能卖家们不是特别熟悉，因为这个品牌是在2021年3月末才创立的，时间尚不足10个月。此外，其融资才4000万，金额也不算大。

但值得一提的是，Cozyla的创始人是曾在联想担任全球副总裁、智能互联设备事业部总经理的姚立，在联想待了20余年，姚立主导的多个业务实现了百亿规模，最经典的莫过于21世纪初带领联想消费电脑进军美国、旗下平板业务从初创到百亿。此外，Cozyla的CTO殷瑞平，曾先后在海信、冠捷、联想等担任研发负责人，有20年以上消费电子和智能硬件的开发和管理经验。其余核心团队成员也都源于联想智能互联设备事业部。

团队成熟、供应链及销售渠道资源深厚、二十余年的美国消费市场的深度认知和经验，这些均给投资者带来投资信心。甚至有消息称，已经头部券商在同Cozyla接洽，为其上市做准备。

2022年，这一类目的出海品牌屡获千万级融资。

1月，产品集中在智能安防领域的出海智能家居品牌致瓴获五千万元Pre-A轮融资，其旗下的AOSU和DEKCO品牌主攻北美市场，销售则以电商为主要渠道。

5月，智能家居出海品牌极咖科技获得了由NBT Capital领投、挑战者资本跟投的数千万美元A轮融资。

10月，在亚马逊、沃尔玛、Bestbuy、HomeDepot、Target等多个平台建立起海外零售渠道，成立于2019年的出海智能家居机器人品牌Moorebot小墨智能获得了千万级融资。

可见，中国智能家居品牌越来越受市场认可，资本也看好其发展。在智能家居领域，细分赛道众多，智能清洁、智能安防、智能灯具等正百花齐放，成为市场的大热产品。