“杀”出北美！Temu将上线大洋洲、欧洲多站点

上线第二周，就在美国iOS和Google Play双端下载量激增860%；上线2个月，稳坐美国应用下载量排行榜的头把交椅……

Temu在美国的发展势如破竹，2月才逐步开放加拿大站点，3月在大洋洲两个地区正式上线，欧洲站点也预计将很快进行运营。

Temu将于3月中旬上线大洋洲站点

近日有消息称，继美国、加拿大两大北美市场后，拼多多旗下的跨境电商平台Temu将于3月13日在澳大利亚、新西兰两个大洋洲市场正式上线。

目前，拼多多已证实这一消息，该公司跨境电商业务相关负责人表示，“为了助力中国制造业一站销全球，在Temu正式登陆澳洲后，已在北美市场上线的国内制造业产品，也将同步进入澳洲市场。”

不久前，Temu加拿大站点开始内测，虽然具体上线时间暂未公布，但消息人士称该站点将于今年第一季度开始运营。

有内部工作人员表示，Temu已在后台实现加拿大与美国市场的数据联通，卖家无需针对加拿大市场重新上架产品，换句话说就是，已经在美国站上架的商品会同步到加拿大站。

据了解，Temu澳大利亚、新西兰两个新站点也会同步其他市场的数据。

与其他跨境电商平台不同，卖家在Temu上可以实现一店卖全球，99%面对美国市场的产品将直接同步至Temu其他站点进行销售，不用卖家额外操作，相对应的店铺评分也会直接同步。

经此操作，卖家在减少成本的同时还开拓了更多市场，销量有望大增。

此外，Temu相关负责人透露，在筹备澳洲市场期间，Temu还将继续向国内的品牌商家、中小企业、源头工厂等全面开放，入驻的商家将享受0佣金、0保证金的优惠政策，以及流量支持、资源补贴等。

去年上线美国之后，曾有消息称Temu后续将上线欧洲、非洲市场。未曾想，大洋洲的澳大利亚、新西兰率先进入了Temu的发展蓝图中。

为何选择这两大市场？自然是因“有利可图”。

以澳大利亚为例，该国的互联网渗透率高达96.2%。We Are Social的数据显示，2022年，有74%的澳大利亚人进行网购，因此去年澳大利亚的在线销售额达到395.7亿美元，预计2023年将增长到444.5亿美元。

与其他市场一样，当前澳大利亚消费者对价格敏感度正在上升，他们认为网购价格更有优势。

也就是说，以低价为攻势的Temu在进驻这一市场后或能复制其在美国市场的热度。

但需注意的是，当前在澳大利亚市场中，各大电商巨头的竞争日趋白热化，亚马逊的月均访问量达到4100万次，超越eBay（月均访问量超过3900万）成为澳大利亚最受欢迎的平台。还有Shopify等电商巨头在此，Temu要想挤进这一市场，免不了要“厮杀”一番了。

欧洲站点也将上线，Temu预备全面攻陷

除了上述两个新站点以外，Temu内部人士还跟媒体表示，欧洲部分地区也将上线。

半年前，跨境圈内普遍不看好Temu，而如今其快速崛起已远超预期。短短半年，Temu的访问量超7000万，GMV增速更是一骑绝尘。

根据数据分析公司YipitData的统计，当前Temu美国站的零售总额已超过了5亿美元，仅在去年“黑五”期间，Temu的单日销售额就都超过700万美金。而今年更是开了个好头，仅在1月Temu零售额就接近2亿美元。

“低价+补贴”“天价广告营销”，Temu手持这两大利器，迅速提高用户感知度及客单价，开拓了美国市场，如今其正准备多市场并举，用“低价”包围全球电商市场。

自其上线以来，业内一直认为Temu在对标SHEIN，而Temu似乎也从来不避讳这一说法，从前期的团队组建、商家招募，到之后的市场打法、GMV目标制定，Temu与SHEIN的纠葛不断。

今年1月，Temu的访问客流已超过了SHEIN。业内人士表示，Temu攻势之迅猛，可能会缩短其赶超SHEIN的时间。

知情人士透露，今年2月，Temu为北美市场业务制定了一个宏大目标，上线北美一周年之前，至少有一天的零售总额必须超过SHEIN。也就是说，从现在开始到今年9月1日，半年的时间里要赶超SHEIN的十年积淀，野心着实不小。

与SHEIN相比，Temu属于泛品类销售，不仅仅是时尚时装，还涵盖了家居、宠物用品、户外用品、工业用品等不同类目。由此可见，或许Temu的最终目标并不是SHEIN，而是亚马逊、eBay等泛品类电商巨头。

当下Temu正“全面开花”，可其竞争对手们却在市场寒气中深受打击。

亚马逊暂停第二总部建设，Wayfair、Wish状况不佳

外媒消息称，为削减成本，亚马逊已暂停总投资超过25亿美元的位于弗吉尼亚州的第二总部的建设。

2017年，亚马逊筹谋全球第二总部的建设，彼时为了争夺这一电商巨头的总部入驻机会，美国各个州进行了激烈竞争，约有238个社区提交了投标书，有社区表示提供重大税收减免，还有的甚至表示要将城市名更改为“亚马逊”。

可如今，在降本增效计划中，亚马逊这一总部建设计划将被搁置。

据悉，该项目的第二期工程原定于今年开始施工，其中包含的螺旋塔楼是亚马逊新办公中心的建筑核心，也是亚马逊在西雅图以外最大的办公中心。此外，两栋原计划从6月开始将8000名员工迁入能容纳1.4万员工的办公楼也将停工。

显然，经济下行、市场低迷的现状下，亚马逊也要猛踩疯狂扩张的刹车。

早前的财报披露了亚马逊去年的亏损状态，但事实上，不仅仅是亚马逊，Wayfair、Wish等电商巨头在过去一年都表现不佳。

2022年，eBay的年度GMV为739亿美元，对比2021财年下降15%；净营收为97.95亿美元，同比下降6%。其活跃买家仅在第四季度就同比下降了9%。

家居电商巨头Wayfair的全年营收同比下降10.9%，为122亿美元；活跃用户数同比下降19.%。

昔日电商顶流Wish的2022营收更是惨不忍睹，同比2021年下降了73%，仅达到5.71亿美元，净亏损达到3.84亿美元，月活跃用户数、活跃买家数的下降幅度均超60%。

比起这些老牌电商巨头的“停滞”，处于“狂飙”状态的Temu最终能走多远、走多久呢？