针锋相对！沃尔玛又“偷师”亚马逊

自从进军电商领域之后，沃尔玛似乎就将亚马逊视为了头号竞争对手，推出的许多新功能都有“借鉴”亚马逊的意思。

近日，沃尔玛推出了网站和APP端的新设计，而好巧不巧的是，新设计不管是排版还是内容都和亚马逊十分类似。

据了解，沃尔玛新版主页面的图片更大了，并且饱和度也更高。此外，沃尔玛还给产品类别和促销活动起了更“时髦”的名字，如“春季复活节必备品”，“不到20美元的有趣装饰”等。

沃尔玛电商部门的负责人汤姆·沃德在一篇博客文章中写道：“改版后的网页和APP可以增加消费者的购物欲，让他们更直观的浏览和发现新产品。”

“新版主页更加突出了产品的存在感，这也符合当前消费者的购物习惯，他们现在想要找到自己心仪的产品更简单了。”

沃德还补充道，新版的主页还有直播和类似社交媒体的功能，可以让用户滑动浏览各类产品，就像他们平时刷TikTok和Facebook一样。根据沃德的说法，新的推荐模式可以帮助卖家将自己的产品展示给更多消费者。

有人猜测，沃尔玛此举或许是想要重现疫情时期的“增长奇迹”。当时由于线下渠道关闭，消费者不得不转向线上购物，沃尔玛的电商销售额实现了夸张的涨幅，同比增长97%。

相比之下，沃尔玛最近一个季度的电商销售额仅同比增长17%。不过，想要恢复到疫情时期的涨幅显然是不太现实的，沃尔玛真正的意图应该还是想要抢占更多的市场份额，尤其是亚马逊的用户。

除了这次主页改版外，沃尔玛此前也有多次针对沃尔玛的运营策略，如推出类似亚马逊Prime会员的Walmart+会员。此外，最近几年沃尔玛也在模仿亚马逊开始吸引大量第三方卖家入驻，以期丰富自己的产品品类。

通过依葫芦画瓢，沃尔玛或许希望有朝一日能超越行业老大哥。不过，根据最新数据显示，目前亚马逊的流量仍是沃尔玛的五倍之多。作为美国人最爱用的购物软件，亚马逊的领先地位短时间内恐怕还是难以撼动。