月活超过800万！Temu在又一国家迎来大爆发

根据海关总署发布的数据，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。其中出口1.83万亿元，增长19.6%。

而韩国关税厅的数据则显示，2023年中国跨境电商平台占韩国人网购的48.7%，美国平台仅占27.5%。这个数据显示了中国电商平台在韩国的势头之猛。

韩国移动应用分析公司Wiseapp.Retail.Goods近日发布的数据也显示，上个月来自中国的电商平台速卖通和Temu的月活用户（MAU）环比分别增长了8%和42%，达到887万和829万。仅在韩国本土电商平台Coupang（MAU超过）之后，排名第二和第三。

但Coupang的MAU超过3000万。排在速卖通和Tem在之后的分别为韩国本土平台11Street（第四）、Gmarket（第五）和WeMakePrice（第六）。

速卖通和Temu都在慢慢扩大自己的韩国市场。

以Temu为例。平台在去年七月底进入韩国，到今年3月底Temu的月活用户就突破了800万，仅今年2-3月，平台的MAU就猛增了近250万。近日又有消息称，为了加快在韩国的扩张步伐，Temu将在这里创立一个办事处，并建立履约中心。有业内人士认为，这一举动将直接威胁到Coupang、Kurly Inc.和SSG.COM。

此外，和其它站点一样，Temu在韩国的线上广告也随处可见。据悉，在韩国通过谷歌搜索任何一个商品，Temu的广告都会出现在顶部。

值得一提的是，摩根大通预计Temu今年在全球的营销预算将比去年增加一倍，达到30亿美元。

据业内人士透露，Temu或将与当地一家代理公司签约，并在韩国最大的门户网站Naver上投放广告。此外，PDD Holdings Inc.还在韩国成立了实体公司Whaleco Korea LLC。

Temu目前只让国内的电商卖家直接向韩国当地用户售卖商品，而速卖通的平台上已经有了韩国的本土卖家。韩国消费者不止能在上面购买到中国的商品，也能购买到韩国的本土商品。

据悉，速卖通上的韩国品牌包括 LG H&H Co.（前身为 LG Household & Health Care）、美容产品制造商 Aekyung Industrial Co.以及纸巾公司 KleanNara Co.和 Yuhan-Kimberly Ltd.

其母公司阿里巴巴在上月中旬也宣布，未来三年将在韩国投资约11亿美元，并向韩国消费者承诺在90天内提供无条件退货和退款。

其实，中国跨境电商在韩国的快速发展也只是全球市场的一个缩影。数据显示，目前中国跨境主体超过10万家，速卖通、SHEIN、Temu等平台在海外都拥有大量的消费者基础。

随着全球消费者对中国产品的接受度越来越高、中国品牌在国际影响力不断提升，中国跨境电商平台有望在全球市场获得更大的影响力。