月活7500万！Temu或成欧盟“超大型平台”

有消息称，欧盟近日宣布，鉴于Temu在欧洲的月活用户数量已经超过4500万，平台将被认定为超大型在线平台（VLOP）。

这就意味着Temu在欧洲将面临更为严格的监管，也意味着平台可能采取更加严格的措施以打击平台上的有害内容及假冒商品。

Temu在去年4月进入欧盟市场。最新数据显示，截止至今年3月31的六个月里，Temu在这里的月均活跃用户数达到约7500万。

 说到欧盟的数字服务法案（DSA）想必不少卖家都不陌生，该法案由欧盟委员会于2022年10月19日通过，并于今年2月17日起全面生效。

这个法案将用户超过4500万的在线平台划分为超大型在线平台（Very large online platforms，VLOP）。一旦被认定为超大型在线平台，平台就会受到更严格的监管。一旦被发现违反了DSA法案，这些超大型在线平台就有可能面临最高“全球营业额6%”的巨额罚款。

DSA法案还要求被认定的超大型在线平台支付年度监管费用，费用比例上限为其全球年净收入的0.05%；平台月活用户数量、上一财年盈亏状况也将对费用产生影响。

按照流程来说，如果被指定为超大型在线平台，Temu将有四个月的缓冲时间以应对更严格的规定和审查。

除了4500万用户的数量，被认定为VLOP还有其它一些判定标准：比如，公司在欧洲地区过去三个财年的年度营业额≥65亿欧元；或在上个财务年度平均市值或等值市场公允价值达到650亿欧元，并至少在3个成员国提供核心平台服务等。

随着Temu等中国跨境电商平台在欧盟市场不断站稳脚跟、业务扩大，DSA对在欧洲有经营行为的中国卖家影响也越来越大。

DSA法案要求平台采取措施阻止非法商品、服务或内容的传播，因此卖家的经营需要更加小心，以免触犯红线，给自己经营带来阻碍；但DSA法案同时要求平台对“删除内容的原因”或“为何限制账户访问”做出明确说明，这就有利于卖家更好的理解平台的审核决策，并能够针对性的提出异议。

此外，为了更好的阻止非法商品的传播，DSA法案还规定平台在卖家在开始销售商品之前，需要提供经过验证的身份信息。这在一定程度上也有助于建立买家和卖家之间信任，并减少在线欺诈等不良行为的发生。