父母爱上Temu便宜货，引发美国家庭“新代沟”

自从2022年9月上线以来，Temu在美国市场一路狂飙，凭借着“低价”“折扣”“砍一刀”等关键词，迅速斩获了大批消费者。

然而，该平台爆火的同时也引发了不同争议。相关数据显示，今年3月份美国地区55至64岁年龄段的用户是Temu增长最快的群体，因此有人指出，Temu背后的消费主力军很可能是中老年群体。

前阵子有外媒报道，称Temu以超低价的商品吸引了众多老年消费者，这一现象让很多年轻群体反感。

据了解，有不少年轻人会因为长辈经常在平台上购买便宜货、甚至没有一点用的东西，而和他们发生争吵。其中就有年轻人指出，父亲为了获取积分，每天都会向她发送Temu的下载链接。还有人表示，父母自从下载了Temu之后，就像中了邪一样，厨房、卫生间都堆满了在上面买的东西。

由于对商品价值的认知有差异，中老年群体将Temu视为“购物天堂”，对上面的低价商品爱不释手，年轻群体却钟爱大牌，对廉价货物强烈不满。这种矛盾不仅引发了Z世代和父母辈的“新代沟”，在社交媒体上也掀起了轩然大波。

很多年轻用户开始在TikTok上发布“调侃、抱怨、讽刺”等一系列的视频，来抵制Temu，引起了广泛的关注和讨论。

除了遭遇年轻一代极力抵触之外，近日美国海关也宣布了一项对Temu不利的新政策，日后将对从外国进入美国的“小额豁免”商品进行更严格的检查，这无疑给该平台增加了新的限制。

虽然压力不断袭来，但Temu在美国依然逆流而上，知名度、地位和销售额都在持续增长。

YouGov的数据显示，在美国有88%的受访者听说过Temu，其中有超过一半的受访者，称他们是通过在线广告对Temu有所耳闻的。可见，Temu通过在超级碗比赛中购买昂贵广告位投放广告，成功打响了平台的知名度。

另一方面，Temu在美国APP store应用下载量中排名第一，独立访客数量更是达到了4.67亿，在全球电商平台中排名第二，仅次于亚马逊。2023年1月至2024年期间，其销售额直接增长了840%，今年3月份的零售销售额增长也远超预期。

在一系列强压下，Temu靠低价商品以及独特的营销方式，成功赢得了广大用户的青睐。但未来消费主义盛行，市场和政策都将会不断变化，Temu若想在电商平台中一直站稳脚跟，还需灵活调整策略。