覆盖全球82个国家和地区，Temu扩张又进一步

近日，Temu又新增了两个站点——越南和文莱。

自2022年9月份上线以来，Temu就一直吸引业界的关注。值得一提的是，其海外扩张首站选择在北美市场，上线仅一周就冲进了美国购物应用榜第14名，跻身美国最受欢迎的购物应用之一。

Temu在海外继续延用了国内拼多多的低价打法，以价格取胜，为消费者提供更优质、实惠的购物选择。在美国市场取得不错的成绩之后，Temu并不安居一隅，迅速地将目光投到了欧洲、东南亚等市场。

2023年，是Temu全球化版图快速扩张的一年。据悉，2023年8月、9月，Temu开始策划进军东南亚市场，先后开通了菲律宾站和马来西亚站；今年7月份，又开通了泰国站；近日，又新增了越南和文莱两个站点。截止目前，Temu在东南亚市场已开通了五个站点，且其业务已成功遍布全球82个国家和地区。

据外媒报道，Temu刚上线越南，其网站的启动版本是不完善的。目前仅有英文版本，不支持越南语版本；另外，目前只接受信用卡支付，不接受本地钱包；物流方面也很匮乏，现只有Ninja Van和Best Express两家物流公司加入。

另外，根据Temu越南站信息显示，货物运输到越南将耗费4-7天时间，这比马来西亚和菲律宾所需的5-20天要快得多。

2023年也是拼多多跨境业务高歌猛进的一年。一年时间，Temu就以4.67亿独立访客用户量的数据跃居全球跨境电商平台第二名，仅次于亚马逊。

据报道，2023年全年Temu的销售额或为180亿美元，因此拼多多还为Temu设定了2024年度GMV达到300亿美元的目标，然而仅2024年上半年，Temu的销售额就已达到了200亿美元左右。其中第二季度GMV表现突出，约120亿美元，美国市场贡献近45%。

Temu此次开设越南和文莱站点也有自己的考量。相关数据显示，过去一年（2023年5月-2024年4月），越南电子商务产业增速高达48%，规模从37.98亿美元增长至56.45亿美元。越南还被Statista评为全球电商增长率最高的10个国家之一。

至于文莱，依托于政府对数字经济的支持，以及年轻一代消费者对在线购物的接受度不断提高，文莱的电子商务市场规模在过去几年中持续增长，整体呈向上趋势。

Temu布局越南和文莱，持续加码东南亚，亦是看重东南亚市场的发展潜力，此举有助于进一步开拓新兴市场，扩大其在东南亚的影响力，助力全球化布局。