又一亚马逊头部大裁员！

自前两年开始，有关大卖破产、裁员、关停的新闻就不断传出，而仅在家居这一类目，就有多个头部大卖倒下。如今，亚马逊欧洲站头部床品大牌也开始裁员，这究竟是怎么情况呢？

亚马逊头部家居大牌裁员200人

近日，亚马逊欧洲站家居床品大牌Emma Sleep宣布裁员200人，占比达到公司总人数的18%。

业内人士猜测，Emma Sleep大裁员极有可能是要对运营和供应链大变革。毕竟，Emma Sleep并未与不少裁员的大卖一样出现了业绩下滑等不利情况。

时间追溯到2022年，同在床品类目的大卖不是遭遇血亏，就是申请破产，但Emma Sleep业绩仍旧处于增长状态。数据显示，Emma Sleep 2022年营收增长35%，达到9.48亿美元，至此，公司已经连续5个财年度盈利和增长。2023年，其营收继续增长，超过10亿美元。

作为全球顶尖的DTC品牌，Emma Sleep创立于2013年，主营包括床垫、床、枕头和羽绒被等在内的家居床品。2017年，公司曾收购了Dunlopillo品牌，后就以Emma和Dunlopillo两大品牌在全球30多个市场销售产品，仅床垫的销量就150万＋。

由于其产品在德国开发，自然，欧洲站点也成为了Emma的主阵地，德国和波兰则是其表现最好的两个国家。德国名评测网站Stiftung Warentest上，Emma Sleep更是长年稳居第一的床垫品牌。

亚马逊上，Emma有多款产品正在热销，部分产品拥有数千个评论，消费者称赞其产品触感柔软但又不松散，全贴合身形且无污染，深受全球多个地区母婴家庭的青睐。

也恰恰是凭借于此，Emma Sleep成立短短几年就拿下了欧洲市场几亿的份额。不过目前选择裁员也可能是基于渠道业务以及全球经济状况预期的多重考量。据了解，目前Emma Sleep正在纯电商模式的基础上开设线下旗舰店，且实体店表现超出预期。

与Emma Sleep有所不同，近两年不少家居大卖多是利润未达预期，个别还走向了破产的道路。

宣布破产！多个家居品牌相继倒下

2022年11月份，广东佛山李宁2010年创建的Made.com传出破产的事实。

据了解，Made.com是一家位于英国的电商公司，主要负责设计和销售天鹅绒沙发、扶手椅、铜架床等产品。最初，其创始人李宁将生产成本不到300美元的沙发，标价3000美元卖到欧洲，发现此商机后，他创立了Made.com。

凭借实惠但高端的特色，该品牌成功在海外脱颖而出，2020年的销售额达到3.15亿英镑，并于2021年在伦敦证券交易所上市。但好景不长，公司上市后其业绩便一直稳步下跌，2022年税前亏损高达2.8亿元，现金流为负的7300万英镑。

当年9月份，Made.com为挽救颓废之况还计划10月底裁掉35%的员工，但依然走向了关停的结局。

同一时期，英国知名床垫电商品牌Eve sleep也遭遇了寒冬。由于持续亏损、股价跌，Eve sleep宣布破产清算。

这是一家成立于2014年的品牌，主要从事DTC家具产品的销售，产品常常是一推出即火爆，开业第一年床垫销量就突破了1万套，公司上市也仅仅只用了2年的时间，2017年，其营收达到了2800万英镑，它旗下的明星产品盒装床垫爆火，曾年销上万件。

但家居电商行业的快速发展是众所周知的，如果一个企业一直没有创新性的产品推出，也就意味着很难走远，Eve sleep一直炒着盒装泡沫床垫的冷饭，将更多的资金投入营销而并非产品，造就了发展失衡的局面，也难逃破产被收购的魔咒。

2023年2月，百年床垫品牌席梦思正式破产，不免让人唏嘘。在此之前，席梦思曾是美国响当当的品牌，也是亚马逊上的热销品专业户，但当巨大收购带来的债务难以抵挡，破产就成为了必走之路。据悉，在破产前，席梦思已经经历过7次破产，负责高达10亿美元。

纵观上述床垫品牌，不难发现，行业的速生速死。受到通货膨胀加剧、消费者购买力下降、竞对不断涌出等多重因素，产品销量严重下滑，企业亏损进而导致破产潮席卷全球。

全球经济将继续下滑？

早在2023年，全球经济形势开始不稳定，市场需求明显疲软，而消费者需求整体也处于消费降级之中，全球多地出现企业破产潮，各界对于经济形势的预估已经不太乐观。

当时，WTO发布的《全球贸易展望与统计数据》显示，2023年的全球商品贸易增长量对比此前下滑明显，有56%的受访经济学家认为2024年全球经济增速将会出现下滑。国际货币基金组织此前也预测，2024年全球经济增长率将从2023年的3%小幅下滑至2.9%。

而他们对欧洲市场的前景预计最为悲观，超过7成的经济学家预计今年该地区的经济将减弱。要知道，欧洲经济重心德国2023年的GDP已经萎缩了0.3%。同时，他们对于美国的经济预测也颇为消极，对比上一次的调查，认为美国经济适度或实现增长的受访经济学家下降了两成。

为应对经济下滑、收入缩减，不少跨境平台便开始上涨各项费用。不仅仅是亚马逊在上涨各项物流成本费用和广告，还有多个平台在不断上调。例如，过去六年的时间里，拉美电商巨头美客多的物流费用上涨了一倍有余。今年年初再次上调运费，部分小型商品运费上调约10%。

对应的，TikTok在美国市场站稳脚跟之后，也迈入涨佣大军，2024年开年就宣布要上涨佣金，小店自2024年4月1日起，佣金费率从原本的2%提高到6%。7月1日后，这一费率还将上涨至8%。同时，对于卖家的补贴范围也进行了缩小，只有销量高的卖家才能获得平台提供的部分补贴。

上述种种迹象表现，不管是下行的经济，还是上调的各种费用，轻松掘金跨境电商已成过往，未来，还有更多的挑战正在等着卖家。