最高上浮100%！今年PrimeDay卖家又要“大出血”?

对于卖家来说最近关注的重点莫过于亚马逊大促PrimeDay。

数据情报公司Similarweb的研究预测，亚马逊这次的PrimeDay或将刷新去年纪录，成为亚马逊有史以来销售额最高的PrimeDay。今年的销售额同比去年的130亿将增长超过14%，达到147亿美元。Similarweb还认为，在通胀影响下，美国消费者也比以往更加注重实惠，这部分消费者将进一步推动这次的销售活动。

Skai的数据也显示，今年有超过三分之二的美国消费者计划参加今年的PrimeDay，这个数据也反应出了消费者对这次大促的态度。

虽然各项调查都显示了PrimeDay的前景“光明”，但亚马逊的各种操作又让人颇为无语：误判listing、敏感词检查、卖家单量下滑、多个仓库爆仓。除了这些，还有一些可以预见的费用支出，卖家“赔本赚吆喝”、“都是亏死”等反应层出不穷。

更让人头疼的是，今年PrimeDay卖家广告成本支出可能要更多了。

在亚马逊近期发给卖家的通知中有这么一则：为了帮助广告主在PrimeDay期间获得曝光率与销售额，平台将“搜索剩余部分”和“产品页面位置”上下浮动竞价的涨幅暂时调整至最高100%（目前是50%）。

规则适用于：1.使用“动态出价-上下浮动”的赞助产品活动；2.出现在“搜索剩余部分”或“产品页面位置”的广告；3.PrimeDay结束后，“搜索剩余部分”和“产品页面位置”动态竞价浮动将恢复回50%。

也就是说，如果卖家的基础竞价位为$1.00，在PrimeDay期间，只要是以上三种情况，系统都可以将竞价最高提升至$2.00。

每一位卖家都希望能在大促中获得曝光度和优质位置。这则通知一出，卖家们想要更好的流量就得变得更“卷”。怎么卷？好像除了加大“氪金”力度也没有其它办法。亚马逊的这个举动，不止将今年的“流量争夺战”变得更加白热化，也让卖家们今年的广告预算变得“岌岌可危”。

按照这个趋势，即使PrimeDay的销售额真的达到147亿美元甚至更多，可卖家们的收入会怎样却是个未知数。三方中，买家花钱买到了东西、亚马逊的业绩新高刷了一波存在感，受伤的只有卖家。

再加上沃尔玛、塔吉特等各大平台也纷纷推出自己的促销活动，不论是开始的时间、还是跨度都和亚马逊发生了重叠。因此，即使有超过三分之二的美国消费者、40%的美国家庭有计划在PrimeDay期间消费，但到底会有多少预算放在亚马逊上也尚未可知。

这个担心并非无的放矢，市场研究机构Numerato的调查显示，有74%的美国消费者会在节假日促销活动中想到沃尔玛（比非大促时增加25%）、58%的会想到塔吉特（比非大促时增加19%），70%的想到亚马逊（比非大促时减少9%）。