欧洲这一千亿市场被多个电商平台盯上！

近些年，被称之为“蓝海”的东南亚市场成为了众多跨境平台和卖家出海的首选，与此同时，欧美市场被不少跨境人打上了“红得发紫”、“趋向饱和”、“挤不进去”等标签。

然而，细探欧美市场不难发现，并非所有市场都是红海。比如，处于南欧的西班牙电商市场潜力正在爆发，其凭借着高互联网普及率、庞大消费群体等，正在迅速成为下一个新蓝海市场，并且不乏电商平台在该市场中抢占份额。

规模将达355亿美元，西班牙电商市场崛起

随着交易额及规模的扩大，当前西班牙已经被列入了欧洲电商增长最快的国家之一。还有机构称，当前西班牙已经跃升为了世界第十六大电子商务市场。

Statista的数据显示，2024年西班牙电商市场的规模将达到355亿美元（约合人民币2578.4亿元），到2029年，这一数字将飙升至564.6亿美元（约合人民币4097亿元），2024-2029年的未来五年期间，该市场的复合年增长率将高达9.72%。

近些年该市场规模狂飙突进，一方面跟逐年增长的互联网渗透率脱不开关系。据RetailX的数据，西班牙的互联网普及率达到了93%，在这种趋势的推动下，越来越多消费者开始从线下购物转向线上平台网购。

有关消费者行为的调查数据显示，2023年，有24%的西班牙人每月至少网购一次，22%的消费者每半个月网购一次，20%的消费者每周进行网购，还有16%的消费者一周会网购多次。

基于此，机构预测称，今年，西班牙电商用户的渗透率将达到43.0%，预计到2029年将增长至58.05%。

另一方面，去年持续的通货膨胀对西班牙消费者造成了较大影响，一部分人对价格非常敏感，经常在网上寻找折扣，超过六成的受访消费者表示，此现象使得他们在购物时偏向于选择网购。其中一项调查表明，40%多的西班牙消费者会优先通过社交媒体寻找商品信息，之后再到电商平台购买。

得益于不断增加的互联网用户群，以及消费者对线上购物信赖度的提高，西班牙市场成为了许多电商专业人士关注的焦点，有业内人士称，“西班牙或是出海欧洲的新蓝海”。

与此同时，老牌和新兴电商平台背靠这一蓝海市场也实现了迅猛发展。

获选2024西班牙最佳新平台，SHEIN表现亮眼

其中，快时尚服装平台SHEIN在西班牙市场的表现非常值得一提。

近段时间，在市场研究机构Marketplaces Hoy的评选中，SHEIN成为2024年西班牙最佳新电商平台，同时还被列为了2024年推荐渠道。凭借着优异的表现，SHEIN超越了一众国际知名平台，如Leroy Merlín、MediaMark等。

此外，根据ECDB的报告，早在2023年，SHEIN在西班牙就以11%的时尚市场份额超过了欧洲本土品牌ZARA和H&M，这两大品牌市场份额占比分别为6%和3%。并且，在Kantar公布的西班牙买家数量最多的时尚电商平台中，SHEIN紧随亚马逊之后，排名第二，发展势头相当迅猛。

种种数据无一不表明，SHEIN在西班牙消费者和时尚电商行业中早就获得了高度认可。

在刚进入西班牙时，SHEIN就以自主品牌起家，后来又在该市场开放了平台模式，吸引众多本土品牌和卖家入驻。在这种模式下，SHEIN平台的产品得以销往欧洲多国，进一步扩大了知名度。

目前，SHEIN在全球多个国家的市场份额都在不断提升。

先拿美国来说，今年，SHEIN成为了该国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后；在法国，其于去年被评为了第二大服装与时尚品牌；在英国，其在去年的销售额高达15.5亿英镑，同比上一年增长了38%；在德国市场，其也大受消费者欢迎。

DCDX的最新报告显示，在2024年最受Z世代关注的25大品牌中（包含迪士尼、Roblox、苹果、ChatGPT、SHEIN等），SHEIN是唯一的时尚服装品牌。且今年9月与第三季度，其还成为了全球访问量最大的时尚服装网站，领先NIKE、H&M和ZARA。

说到底，SHEIN只是西班牙表现不俗的其中一个平台，在该市场还有诸如亚马逊、eBay、速卖通之类的老平台，以及逐渐崭露头角的新平台Temu等，都在纷纷抢占市场份额。

SHEIN之外，还有多个平台抢占该市场

作为西班牙最主要的电商平台，亚马逊可以说是当地消费者首选的购物平台。

移动数据分析平台Data.ai的数据显示，亚马逊是西班牙活跃用户规模最大的电商平台，月度访客数量高达1.49亿，几乎覆盖了当地90%的在线购物者。在10月份CBCommerce.eu公布的《欧洲100强跨境电商平台》中，亚马逊还登上了欧洲第一大跨境电商平台的宝座。

除此之外，亚马逊Prime服务平均得分为8.4分，表明了消费者对其无比信任。综合来看，亚马逊在西班牙乃至整个欧洲市场都占据着不可撼动的地位。

不过，研究机构Elogia还指出，除了亚马逊，近些年兴起的Temu在西班牙电商市场的重要性也在上升。

自去年4月在西班牙推出以来，Temu的下载量和用户数量都在一路飙升。数据显示，其在推出当月仅获得了不到70名万用户，一年后这个数字直接飙升至一千多万名，增长了15倍以上，而且其一度登上了西班牙iOS购物应用APP下载量第一名。

最新发布的NIQ消费者报告还显示，今年上半年，Temu等中国电商平台在西班牙所占市场份额高达34%。

另外，还有一个平台必须要说，近期有消息传出，TikTok西班牙电商业务将正式上线。

据悉，目前其已经吸引了超过500个商家入驻，产品SKU约达30万左右。TikTok的登陆在给欧洲电商注入新活力的同时，也不免会加大西班牙市场各大平台之间的竞争，但对于想要出海的卖家来说，同时也多了很多新机会。

总的来说，西班牙电商市场凭借着增速快、互联网消费群体大等特点，引得各大平台争相抢滩。不过，这也恰恰说明了其潜力无限，相信未来将有更多平台或卖家在该市场分得属于自己的一杯羹。