又一服装巨头倒下！

曾经遍布各大城市、被众多国人青睐的服装品牌真维斯，如今也走到了破产清算的地步。

前段时间，真维斯在澳大利亚启动自愿托管程序，正式走向破产清算的阶段，公司声称将在未来数月关闭90多家门店，相当于线下零售渠道直接关闭，也意味着公司的近千名员工将面临失业困境。

根据外媒数据来看，目前真维斯多家门店正在促销，以此清理库存，减少公司的债务负担。

曾经的服装巨头如今竟走向这般境地，令人唏嘘不已。回顾真维斯的发展进程，可以发现其与中国颇有渊源。

从事贴牌加工的杨氏兄弟在1990收购真维斯，他们于1993年将真维斯推进中国内地市场，后品牌迅速崛起，巅峰时期在中国的门店数量高达2800多家，其营收更是冲到了49.59亿港元。

这期间，真维斯在内地持续扩张，成功占据休闲服装市场的半边天，将其母公司旭日集团推向上市。对中国市场抱有较大信心的真维斯，甚至还将总部迁到了广东惠州市，定下一个又一个雄心勃勃的目标。

但好景不长，这一情况在2013年发生转折，中国服装行业整天陷入“高库存”的困境，再加上电商和互联网迅速崛起的冲击，真维斯业绩开始出现下滑。

数据显示，在2013年至2017年之间，真维斯业绩跌幅高达65%，关店数量超1000家。后公司历经了裁员和关店潮，真维斯的情况颓废之势显著。

2018年，每况愈下的真维斯将其中国零售业务以8亿港元的价格整体出售，以此寻求新的发展。

但值得注意的是，在不少快时尚品牌把握红利进军中国市场的时刻，真维斯的线上业务也并未有所成绩，而是主要扮演协助处理实体店尾货，去库存的角色。

但很显然，彼时的真维斯已经失去了往日的魅力，也无法扭转当下的局面。业绩持续下滑、亏损不断，真维斯在2020年遭遇闭店危机，并且已经进入了破产程序，但由于新买家进场，又将真维斯从破产的边缘拉了回来。

如今，真维斯再次宣布破产，或许是早已无力回天。

深究真维斯倒下的因素，不难发现有多重。快时尚盛行的当下，诸如Zara等品牌层出不穷，且为迎合眼下年轻人的需求，纷纷以迅速的方式推出新款产品。但真维斯则是停滞不前，不仅款式设计陈旧，就连供应链的响应能力也很滞后。

其业绩大肆下滑的那几年声声错过了电商市场发展的先机。常理而言，早在2009年便进军电子商务的真维斯，远超过同类美邦、森马进入电商的时间，在线上也应该早有所成就。

但直到2017年，电商市场已占据相当重要的地位，真维斯也并未在电商市场占据太大的份额，反而是Zara和H&M在一步一步挤压其生存空间。这或许与其电商平台的策略布局有所关联，据了解，其线上平台主要是为了协助线下门店去库存、处理旧款。

同样，在市场营销上，真维斯也并未如同行那样大肆进行代言人、各式广告的营销，反而沉默的有些可怕，也让其越来越淡出人们的视野。

无独有偶，快时尚界的鼻祖Forever 21也是节节败退的服饰巨头代表之一。

曾经在全球范围内拥有800多家门店的Forever 21近日再次向美国特拉华州法院提交破产保护申请，这已经是其6年内第二深陷破产泥潭了。

陷入困境的原因很普遍，Forever 21方声称线下商超客流萎缩、电商竞争加剧。但据业内人士分析，其市场被同类型品牌抢占，Forever 21的品牌溢价能力低，导致其品牌影响力和规模逐渐减弱，再加上运营成本居高不下叠加持续亏损，已经形成恶性循环。

即便其母公司Forever 21探索战略选项，也未能挽救其颓废的势头，反而愈演愈烈。

数据显示，目前Forever 21的估值在1亿~5亿美元之间，但其负债却是高得离谱，约在10亿~100亿美元之间，债权人数量超过1万名。

造成Forever 21估值下滑的原因之一或许是其不断下滑的业绩影响。根据文件，2024年Forever 21损失了1.5亿美元，2025年预计亏损约1.8亿美元。

若Forever 21线下门店不能找到潜在的买家，公司可能启动全面清算程序。

破产重组后，Forever 21方表示要想重新崛起，必须紧密围绕年轻消费者展开。深入了解年轻群体的时尚喜好、消费习惯和价值观念，通过推出符合他们需求的产品和营销策略，重新赢得市场份额。

市场的风云变幻从未停歇，有人入场，自然有人出局。同样的败北案例不止是真维斯和Forever 21，近几年多家快时尚巨头都出现了营收增速下滑的情况，其中不乏优衣库母公司迅销、ZARA母公司Inditex以及H&M。

一方面是大环境激烈，越来越多的后继者善于模仿轻奢和奢侈品牌，不是直接抄袭，但又能将平替做到极致，这无疑对不少品牌产生了冲击。个别品牌为了一味追求更新的速度也失去了自身品牌的特色。

另一方面则是经济环境不确定的当下，越来越多的消费者对价格更加敏感，更侧重于追求性价比高得产品。但很多快时尚品牌却在通过覆盖标签的模式变相涨价，诸多消费者则是转向线上购买服饰。

一个又一个的案例也折射出当下服饰市场的紧张现状，传统零售模式和快时尚模式都在面临生存挑战，服饰品牌想要鼎立不消还有很高得天花板需要触及。