迷惑！亚马逊广告可以否定ASIN了？

凌晨，有卖家收到来自亚马逊广告的官方邮件，内容为告知卖家可以开启否定ASIN这个功能，及介绍其特点，并鼓励卖家开启该功能。

卖家可通过否定ASIN，获得销售增长

收到邮件的卖家一开始以为是假信息，但是有其他卖家表示也收到了这封邮件，并且邮件发送方确实是亚马逊广告官方，大家都心存疑惑，亚马逊广告居然可以否定ASIN了？

通过截图可以得知，亚马逊广告正鼓励卖家否定ASIN，给出的数据无比诱人——开启过后的卖家平均在次月可以得到213%的销售增长。对于现在相对惨淡的经营环境来说，增长213%的销售这个条件很难有卖家不心动。

除此之外，邮件上还列举了否定关键词和否定ASIN的区别及后者的优势，否定对商品没用的ASIN可以缩减ACOS成本，还能明确商品的定位，使得买家能够更精准地搜到卖家的产品，在归纳上也十分方便，利于日后的广告成效分析。

从邮件上给出的信息来看，否定ASIN只有优点没有缺点，卖家开启这个功能有利无害，每一条信息都在诱惑卖家去否定ASIN。但有不少卖家还是心存疑惑的，真的有这等好事吗？

有卖家表示，“不是一直可以否定ASIN吗？”。随即就有卖家解释一直可以否定的只是关键词，而否定ASIN还需要偷偷去找培训班学习，并吐槽道这可能是一个没用的新功能，很鸡肋，纯属于姐夫的“骚操作”。

也有对广告了解较深的卖家回复道，自动广告只能否定关键词，无法否定Asin，手动广告，要在product targeting类型的广告里否定，keywords类型不能否定。自动广告和手动广告都不能同时否定ASIN，并且想要否定的卖家还需要额外交钱去学习之余还要受到限制，效果也并不是特别理想。那么此次的变动，或许是真的为卖家的广告谋福利了？

广告转化低迷，商品无人问津

有不少卖家反映最近的广告转化率极低，花了很多钱去烧广告，点击率和转化率都十分不理想，商品挂在页面也没有多少买家看，单量下滑，广告费却不断地烧，成本徒然增添。也有卖家吐槽道，明明在自动广告的出单词表现很好，放到手动广告上却表现不佳，找不到问题出在哪里。

有位卖家调侃道：“以前每天都在盘算着怎么降低广告消耗，现在却是每天操心怎么才能把广告花出去。”“从6月中下旬就这种迹象了，曝光和点击完全正常，排名和关键词位置还略微上升，但是单量不涨反降，感觉广告是在反向操作。”

广告转化率低迷这个现象从六月持续至七月，卖家们也没有很好的办法去解决，有卖家提出缓和的办法：降低竞价、继续烧广告或者是其他手段。但这些办法也只是杯水车薪，并不能很好的从根本上解决广告低迷的情况。

或许是亚马逊广告平台听到了卖家们抱怨的声音，即使没有正面的解决办法，但现在推出的否定ASIN也不失为一个解决途径，至于有没有效果，还得等卖家们体验之后才能知道，毕竟邮件上写得天花乱坠的信息，也不如实际操作的表现结果来得直观。