线下店铺重开冲击线上销售，7月在线购物增长速度放缓

Adobe的最新数据显示，尽管7月份在线销售同比增长55%，但在线销售增速较6月份有所下降。但Adobe预计，到2020年10月5日，其在线销售额将超过2019年在线销售总额。

Adobe Analytics的最新数据显示，7月份的在线销售较6月份有所放缓。与2019年7月相比，2020年7月的网上销售额增长了55%，达到663亿美元，但与2020年6月相比，网上销售额同比增长了76%，增幅有所下降。该研究公司表示，这是由于全国各地的商店重新开业。

Adobe Analytics的数据是基于在线销售数据，这些数据来自对零售网站超过1万亿次的匿名访问，以及来自Digital Commerce 360 Top1000中，80家零售商中的超过1亿个SKU。Adobe收集了18个产品类别的数据，包括服装、电子产品、家居用品、杂货、家电、个人护理、办公用品、书籍、珠宝、家具和玩具等。

Adobe高级数字分析经理维韦克•潘迪亚(Vivek Pandya)表示:“7月份电子商务增长从创纪录高位回落，原因是消费者开始回到一些实体店购物，同时由于就业水平下降和失业福利即将削减，家庭勒紧裤腰带，支出水平下降。”

Adobe的数据显示，尽管7月份在线销售增速低于6月份，但今年前7个月电子商务销售额仍同比增长55%，导致在线支出达到4,345亿美元。Adobe预计2020年的在线销售将在2020年10月5日超过2019年的在线销售总额，潘迪亚说:“远远高于旺季销售增长速度。”

值得一提的是，网上购物在商店提货(BOPIS)的势头在整个夏天都很强劲。7月份，通过BOPIS实现的销售较6月份增长了23.3%。

随着新学年的临近，Adobe发现，与4 - 6月份的返校相关采购相比，7月份的返校购物有所下降。Adobe说：“4、5、6月份，在家办公和远程学习促进了学习用品的增长。”

尽管如此，7月份返校网购同比增长了30%，而2019年7月的同比增长为3.9%。4月份，返校网购同比增长137%，5月份增长141%，6月份增长61%。

此外，Adobe的数据显示，尽管服装行业在大流行刚开始时处境艰难，但7月份服装类别的在线销售额较上年同期增长3.6%。

在全球范围内，6月份通过跨境电商平台eShopWorld实现的服装和鞋类销售额同比增长110%，鞋类同比增长133%。使用eShopWorld实现跨境销售的美国品牌在智利(增长339%)，墨西哥(增长277%)和南非(增长175%)的年同比增幅最高。

eShopWorld首席执行官汤米•凯利表示:“即使在这种(新冠肺炎)波动中，我们的数据显示，6月份跨境服装和鞋类销售连续第三个月实现创纪录增长。”“我们预计这一增长趋势将继续下去，尤其是现在网上购物已经成为全球市场上数百万消费者的一种习惯。”