iOS隐私政策改变致使社媒企业损失近百亿美元

据英国金融时报调查发现，自从苹果去年引入应用跟踪透明度(ATT)政策以来，包括Facebook，Snapchat，Twitter和YouTube在内的社交媒体平台遭受了巨额损失。

该政策于今年四月份生效，新的iOS应用商店政策要求应用程序需要在获得用户的许可后才能进行数据跟踪，应用程序将不能对选择拒绝该服务的用户行为进行追踪。

据广告技术公司Lotame预估，这四个社交媒体平台在第三季度和第四季度损失了约12%的收入，大致相当于98.5亿美元。

自从iOS新政策出台以来，大多数用户都选择了拒绝被追踪，这让广告商们不知道如何定位用户推送广告。为此，许多广告商削减了在Snapchat, Facebook，Twitter和YouTube等平台的支出，并将预算转移到其他地方。

然而，同其他社交平台相比，Facebook因为其大规模的广告业务损失最大，多年来Facebook在iOS平台上运行广告的成本一直在上升。

Facebook首席执行官马克 · 扎克伯格在谈到苹果公司的App Store政策时表示，iOS的隐私政策变化对其业务产生了负面影响。扎克伯格在上个月末公布第三季度业绩后的一次电话会议上表示，公司在本季度确实遇到了营收难题。

其实，苹果的隐私政策变化不仅对Facebook的业务产生了负面影响，还对数百万小企业产生了负面影响，对于这些小企业来说，这是经济打击之下的又一次迎头重击。

Facebook首席运营官Sheryl Sandberg表示，其实这些影响从iOS14以来就已经存在。iOS的这些政策改变有利于苹果自己的广告业务，导致其他公司广告定位准确性下降，增加了其广告成本。