跨境版“百亿补贴”来了！Temu要撕掉低价标签？

虽然没有等来砍一刀，但是等来了“百亿补贴”！

最近一段时间，出海热门话题非拼多多推出跨境电商平台Temu莫属，人们讨论的重点，主要还是围绕这2个方面：低价模式在海外是否行得通？拼多多出海是否要延续国内的经营策略？

现在来看，拼多多并没有让经典招牌“砍一刀”走向国际，但是却打算推出跨境电商版“百亿补贴”，不光要打造品牌，还要扶持中国优质制造企业走出国门，此举被业内人士认为，拼多多在收割低收入人群的同时，也在极力吸引中高端人群的注意力。

这是否会冲淡拼多多身上的“低价没好货”、“跨境内卷王”、“跨境慈善家”等争议？

“百亿补贴”来了！拼多多要首期打造100个出海品牌

近日，拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。观察拼多多出海扶持计划中的5大具体扶持举措，我们会发现，跨境版“百亿补贴”悄然在列，下面先看一下具体扶持内容：

1、对于出海制造企业长期采取0保证金入驻，0佣金的政策；

2、投入百亿级别的资源包，联合100个产业带，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场；

3、提供国内外仓储、跨境物流以及售后服务等基础设施服务；

4、推出一体化的出海解决方案，包括语言文化、产品标准、知产服务、法律援助、贸易仲裁等，维护中国制造企业的正当合法权益；

5、开展“多多出海”专场培训，针对不同类型的产品推出定制化课程，助力企业快速开拓海外新市场。

总结扶持内容，拼多多为商家出海作了充足的准备，无论是专场培训，还是要帮忙解决出海过程中面临的语言文化等各种问题，亦或是提供仓储、物流等各种基础服务，拼多多都想要为中国跨境商家量身打造，全链路一站式供应链出海解决方案。

扶持计划中尤其引人瞩目的一点，便是拼多多要投入百亿级别的资源包，联合100个产业带，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场。这很难不让人联想，拼多多跨境电商项目Temu在抓低价的同时，也想把目标瞄向相对高端的人群。

“得益于拼多多与中国工厂广泛而密切的联系，Temu在采购产品方面拥有极大的优势，百亿级别的资源包补贴，既可以把中国更优质的产品带向国外，也可以让Temu能够收割更多的市场份额”。一位业内人士认为，从拼多多一系列举动可以发现，拼多多在Temu上倾注的精力和期望非常多，未来可能还会有更多的资源倾斜。

100个出海品牌具体会如何打造？10000家制造业的扶持标准和条件又是什么？关于这些热门问题，Temu方面暂时没有官方的答复。不过有知情人士猜测称，拼多多这项操作就类似于在国内市场开展的“新品牌计划”运作，产品质量上乘，价格适中的原始设备制造商，或许更有机会跻身Temu的扶持之列。

单日下载量超过亚马逊、SHEIN，位列第一！Temu在争议中迅速成长

“多多出海，势不可挡”！在面世不到1个月时间，Temu在下载量方面已经贡献了多个佳绩。

报告称，Temu 在 9 月中旬曾一度占据美国 Android 购物应用的榜首位置。

另根据移动数据跟踪公司SensorTower的数据，9月17日，Temu在Google Play商店的购物应用中下载量排名第一，直接领先于跨境电商巨头亚马逊和SHEIN。

截至美东时间9月22日，Temu在App Store的Shopping类别下位列第30名，超过了美国最大的在线家具商城Wayfair，老牌跨境电商平台速卖通是第27名，也就是说Temu和其之间只差3名。

光下载量一项，就可以在一定程度上反映出Temu现在正处于极速发展的阶段，不过在跨境电商赛道上，一时风光无两并不意味着往后之路都能顺风顺水。“Temu到底能走多远？”这个问题，已经被讨论了多轮。

众所周知，Temu于2022年9月在美国市场推出，拥有15个产品类别，覆盖服装时尚、美容、宠物、办公用品等。该公司表示，每天都会添加数千件商品，这个经营模式很容易让人想起SHEIN，平台上几乎清一色的超低价格，又被人称之为Wish的翻版。

Temu网站显示，女装的价格大多在 20 美元以下，而项链、戒指等配饰的价格大多在 5 美元到 10 美元之间，除此之外，平台上更不乏一些0.1美元的东西。

受够了低价内卷的诸多跨境卖家，自然是看不惯Temu的打法，“这是送补贴还是送温暖啊？卖这么便宜最后得到了啥”，一位跨境卖家表示，拼多多是想走低价收割流量、培养用户习惯后再慢慢杀熟提价的路子，但是理想很丰满，现实很骨感，这条路子大概率行不通，Wish不再辉煌就是前车之鉴。

低价在一定程度上很容易和劣质联系在一起，不少使用过Temu的消费者正在看衰这个平台，“质量太差”就是他们抨击的重灾区，“我只能说，使宜没好货，我买到了一堆垃圾，但因为太便宜了，导致我现在宁愿丢掉或者弃用也懒得去退货，这个平台真的不太行”。其中有消费者这样表示。

甚至连不少供货商家都不赞同Temu的低价打法。“平台选款招商不看款式不看质量，一味要求低价”，多位已经入驻的商家表示，拼多多只想让卖家低价供货，却不想着帮助卖家打造品牌优化产品，这种赚快钱的路子不是太可行。

目前来看，“低价”几乎成了人们对Temu的唯一评价，这是Temu的一大竞争优势，也可能是制约发展的最大短板，而拼多多推出“2022多多出海扶持计划”，似乎又在向外界表明，低价只是打开市场的“敲门砖”，Temu也想把更多的中国优质供给推向世界。