重要！今日起亚马逊更改Listing要求

亚马逊更改Listing要求，卖家所有新建Listing都需符合新的产品属性要求，现有的老Listing需要修改时，也要确保符合新要求。

平台想以此来改善买家的购物体验，但是卖家们似乎短时间无法适应。即将进入新的一年，亚马逊Listing变动较大，卖家们需格外留意。

卖家创建Listing需符合新要求

2023年12月11日起，亚马逊要求更改包括1750种在内的产品Listing信息。

卖家在创建除媒体、数字和手工类产品外的所有产品Listing时，都必须符合新的产品属性要求。亚马逊提供了一份电子表格，显示哪些产品类型和属性正在发生变化。

（亚马逊提供的电子表格部分截图）

亚马逊更改的理由是：“这些更新将减少卖家上传产品时本应填写属性，却并未被要求填写属性的情况。新的变化也是为了帮助消费者做出更明智的购买决定。”

亚马逊没有解释在繁忙的假日季节为何做出这一改变。该公司表示，现有的Listing不会受到影响，不过当卖家编辑现有Listing时，可能会被要求提供额外的信息，以满足新的更改要求。卖家可以像往常一样，使用管理库存页面或价格和数量模板来继续更新价格和库存水平。

亚马逊表示，并非所有卖家在创建Listing时都会立即看到这一变化，平台将在2023年12月11日至2024年2月1日期间，逐步向所有卖家推出这些变化。相当于给卖家一个缓冲的时间。

新的变更情况如下：

一、添加产品：随着更改的推出，使用“添加产品”页面的卖家在创建或编辑Listing时会看到更新的要求。 注意：如果新要求的产品属性不对，可以将鼠标悬停在属性旁边的“？”字符上提醒平台，并重新在Listing旁边选择“无关属性”选项。

二、通过上传添加产品：从12月11日起，所有使用“通过上传添加产品”的卖家都可以选择升级到具有更新属性要求的新清单模板。 当选择Listing的产品类别时，将看到一个带有链接的横幅，然后在此下载新模板。 但是，平台仍接受使用老模板提交的Listing，要下载上一个模板，请单击横幅右上方的“切换”按钮。 在更新的模板成为默认选项之前，亚马逊将在上传添加产品页面提前30天通知卖家。

有卖家指出，本次Listing的更新让人觉得头疼，会浪费大家很多时间。

该卖家在电子表格里搜索一下液体，发现篮球篮需要注明是否含有液体，还需要说明它们是用于什么运动；床需要说明是否易碎，亚马逊会销售易碎床吗；自行车灯需要描述材质、开瓶器需要注明是否装有液体；桶也需要产品合规证书，到底是为了什么？饮用吸管、钻头、电风扇、钓鱼线等都需要注明是否含有液体……

“我已经好几年都无法更改Listing了，也不能让亚马逊去更改一个有错误或者品牌错误的Listing。我不能在亚马逊上传的产品却能在其它平台上传，难道亚马逊不希望成为以前那样的一站式商店了。

如果你不是品牌所有者，也许亚马逊应该发布不要浪费时间试图添加或更新错误的信息。因为只有品牌所有者才拥有Listing的编辑权限。”另一卖家称。

对于Listing的新更改，不少同行认为越更改越糟糕。一位同行介绍了自己的经历：六个月前无法上架衬衫，因为他们要求有腰围尺寸，但没有脖子尺寸。但是如果你回复“我会输入腰围尺寸”，它就会把错误的反馈给你：“衬衫没有腰围尺寸”。就在同一天，泳裤开始要求脖子的尺寸，但是如果你填了，系统就会反馈错误，因为泳裤不能有脖子大小。

新的更改可能让部分卖家短时间无法适应，在他们看来亚马逊“改善购物体验”需要从买家端下手，有很多专业的方法可解决这个问题，可以当这个问题解决后，再增加Listing要求之类的。

亚马逊推新版Listing打分标准

就近期平台的政策来看，亚马逊对Listing的要求增多。前不久其刚刚发布了2024版Listing打分标准，2024年1月1日生效。

与旧版的打分表相比，新版的打分表新增了4个重点得分项：关键属性全都填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头、图片信息完善度。而在旧版这四项是不计分的。

新版的打分表得分80分以上（A等级）被视为一个合格的Listing。具体的得分情况是：

A 80-100分：具有所有要素或仅缺少一个

B 70-79分：缺少1-2个要素，有改善空间

C 60-69分：缺少2-3个要素，有改善空间

D 50-59分：缺少3-4个要素，需要改善

E 10-49分：缺少4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善

F 0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜索和浏览界面被禁止显示。

而且同样评级为Grade A的ASIN，新版本标准对比旧版本标准，在流量与转化情形有大幅提升。

2024年开始，如果卖家不根据新打分标准做修改，很多原本评级为A的ASIN会变成B级甚至更低的评级！

根据新版打分表新增的四大重点得分项，亚马逊卖家需作出以下调整：

1、提升Listing标题质量：控制标题长度在10~200字符之间；标题应当以品牌名作为开头；若是无品牌产品，则此项不得分。

2、关键属性全都填写：填写的关键属性越多，Listing权重得分越高，全部填写即为满分。

3、图片信息完善度：至少上传四张图片，根据不同类目产品特性，多角度丰富图片传达的产品卖点信息；确保主图、附图符合产品类目要求。

亚马逊提到正确且完整的Listing能够吸引流量促进转化，流量和出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%，而判断Listing够不够好，亚马逊是有一套打分标准的，分数越高说明Listing越完整，越符合消费者需求。

Listing的重要性不言而喻，在2024年卖家创建新的Listing要确保符合新要求，老Listing也要根据打分标准做好调整，以确保明年能顺利开展业务。