“狂飙”中的Temu，近期又有新动作

近期，Temu又有新动态。

被称为“出海四小龙”之一的Temu，近段时间又有消息频繁传出。从欧洲、北美洲、非洲再到大洋洲，Temu的全球化扩张之路还在持续。

其实，Temu的全球化战略布局从时间上看来并不算早，甚至滞后于一些深耕跨境多年的老牌电商平台。2022年9月上线到现在仅仅两年多时间，Temu的业务版图已覆盖全球80多个国家和地区，并且今年8月，其全球用户数量已达到亚马逊的91%，这令人不得不感叹Temu速度。

全球扩张不停歇，Temu还在继续

在欧洲，Temu在英国动作最为频繁。比如，积极招募英国本土卖家；扩大在英国供应商的规模；计划设立伦敦办事处等。

就目前来说，Temu上的大多商品都来自中国卖家，并且商品的运输及交付都需要一定的时间，且成本较高。Temu此次积极招募新的英国本土卖家，并且还推出了“本地化”计划。

消费者可以从英国本土卖家处购买商品，这样一来，不仅大大提高了配送效率，也能提升消费者的购物体验。原来需要一至两周才能收到的商品，现在一到两天便可送达。

Temu还计划在英国招聘本地员工和设立伦敦办事处。这一战略布局将为客户提供更好的服务，从而拥有更强的市场竞争力。

在美国，Temu宣布面向所有美国卖家开放注册。

具体来说就是所有的美国品牌或者个人卖家都可以在Temu上注册并销售，且流程简单，操作便捷，申请审批一般在一个工作日内就可以完成。相较于之前的只有拥有专属邀请码才可以加入来讲，这对于Temu扩大美国市场有着重要意义。

众所周知，Temu在美国市场的用户体量和份额并不少，多次投放美国超级碗广告等举措也让Temu在美名声大噪‌。

另外，Temu还将下调美发加运费，利好卖家。

首先，商家可直接享受物流商下调后的运费，这也将降低商家的物流运输成本，收获更多的利润；

其次，半托管销量和评价共享功能预计将于黑五后上线。商家能够从美国站点复制商品，创建新的美发加产品，并保留原商品的销量和评价，从而帮助新商品快速启动销售；

再次，美发加新增了退回加拿大渠道，白名单商家可直接退回加拿大合作仓继续售卖，这一举措提高了库存的流动性，并减少因退货而产生的售后成本。

Temu的全球化布局，一方面扩展了其商业版图，另一方面也将会对全球的电商市场格局带来一定的变化。

Temu加入，多地电商市场将迎来大洗牌？

Temu与英国本地供应商的合作，是其开拓英国市场、扩大竞争优势的重要策略，但这也将冲击英国本土零售商，随着“本地化”计划的推出，未来英国零售市场或将面临新一轮大洗牌。

其次，在非洲，Temu再下一城。继南非之后，Temu又登陆非洲人口最多的尼日利亚。

Temu今年1月份开通南非站点，此前有数据显示，Temu已经成为了南非第三大网购平台，仅次于本土平台Takealot和快时尚巨头SHEIN。

而作为非洲最大的经济体之一，尼日利亚的电商市场规模近年来也呈现持续增长趋势。如今进军尼日利亚市场，也标志着Temu在非洲的扩张之路进入了一个新的阶段。

Temu的布局或将给非洲本土电商平台，尤其是Jumia带来冲击。据悉Jumia作为非洲电商的领头羊，目前正处在停滞不前的状态。

具体来说，Jumia在2024年第三季度的收入比去年同期下降了13%，并且其客户数量从2023年以来几乎没有增长，Temu的进入可能会加剧这种局面。

在澳大利亚，Temu市场份额首超eBay，一时间引发大量关注。

eBay澳洲站成立于1999年，随后逐步扩大在澳洲的市场份额，最终在澳洲电商领域占据领导地位。如今，eBay的服务已经扩展至包括澳大利亚和新西兰在内的多个大洋洲国家和地区，可以说是澳洲最受欢迎的电商平台之一。

Temu自去年3月进入澳大利亚市场以来，凭借其主打低价以及丰富的商品选择等，迅速在澳大利亚电商领域积累了大量的用户。

这也是Temu首次在纯在线零售商市场的总份额上超过eBay。详细来看，今年10月，Temu在该类别中的市场份额跃升至20%，eBay则为17%。

这种快速增长不仅对eBay构成了挑战，还对当地的电商平台如Catch和Kogan等造成了压力，澳大利亚的电商市场格局在未来或将重新洗牌。

增速放缓，Temu面临更多挑战

在全球电商领域，Temu的表现也不断创下新高。数据显示，截至今年9月，Temu.com的月均访问量已经接近7亿次，超越eBay，紧随亚马逊之后，成为全球电商网站中访问量排名第二的平台。

虽然业绩高歌猛进，但拼多多最新季报显示，包含Temu在内的交易服务营收为500亿元，与上季度相比，增速由234%降至72%，且比市场预期低了30亿元。

且今年第三季度其增速出现明显的放缓。据36氪未来消费报道显示，今年第三季度Temu的商品交易总额（GMV）在130-140亿美金左右，环比增速降低了大约15%，远低于上一季度的50%左右。

可以确定的是，Temu的扩张步伐虽并未停歇，但随着市场竞争日趋激烈，以及复杂的外部市场环境，Temu未来也将面临更多的挑战。‌市场竞争加剧、监管合规收紧、商品质量问题等都是一些Temu正在面临的实际性挑战。

Temu的质量问题一直被人诟病。Temu以低价商品为主打，但产品质量控制不足，尤其是高价值商品领域如家电和数码产品等‌。为了在全球市场中保持长期的竞争力，提升产品的质量标准不容忽视‌。

目前，在全球电商市场竞争加剧的大环境下，Temu还将面临诸如亚马逊等强劲竞对带来的反击与挑战。Temu是否能继续保持市场竞争力，值得关注。